口水仗常见，但价值近60亿港元的口水仗不常见。

2023年12月以来，东方甄选“小作文”事件持续发酵，该公司股价以20%的幅度上下波动，短期波动影响约60亿港元的市值。

面对舆论风波，东方甄选随后采取了一系列应对措施。12月17日，董宇辉被提拔为东方甄选高级合伙人。次日，其被新东方董事长兼东方甄选CEO（首席执行官）俞敏洪任命为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。在此之前，东方甄选原CEO孙东旭被免职，并在不久后辞去了非执行董事职务。

12月18日，在相关消息接连发布后，东方甄选在董宇辉风波中失去的近60亿港元市值在一天之内失而复得。截至当日收盘，东方甄选市值达到325亿港元，当天上涨21.90%，股价为32港元/股，和其在这场风波发酵之前的股价接近。

东方甄选事件，不仅导致了该公司自身与母公司新东方的股价波动，还扰动了A股与美股市场中网红IP（知识产权）相关板块。

除此之外，该事件亦引发了市场对头部主播和平台关系的讨论。头部主播效应对于平台来说，影响究竟有多大？大主播和平台、团队该如何相处，共富贵之后怎么分蛋糕？所谓的“去头部主播化”究竟有无必要？

有分析人士对《财经》表示，头部主播具有巨大的流量和粉丝基础，董宇辉作为东方甄选的标志性人物，不仅能推动销售额，还会影响到公司股价波动。像董宇辉这样的超级主播，公司应该给予足够的支持，同时让主播得到应有的回报，合理的利益分配能确保团队的稳定。

有品牌咨询人士对《财经》表示，这次“小作文”风波暴露了公司战略定位的问题，短视频时代，互联网过去玩的那一套已经不适应现在的节奏，要学会如何跟粉丝沟通。

在后续事件的处理中，东方甄选“坚定”站在董宇辉身边。12月18日，俞敏洪宣布将设立董宇辉个人工作室，以及成立个人IP直播间，其他主播们也会一起参与，主攻文旅业务。对于相关举动是否属于支持自己“单干”的疑问，董宇辉在12月21日的直播中回应：第一，虽然将组建个人工作室，但并未离开东方甄选；第二，董宇辉个人工作室由东方甄选100%控股；第三，未来直播间里其他主播能量到一定程度后，俞敏洪也会酌情为其开辟单独直播间。

2023年12月22日，以董宇辉为法人代表的与辉同行（北京）科技有限公司成立，该公司即为董宇辉个人工作室。

在12月21日的直播中，董宇辉同时宣布，因新账号注册需要过程，未来将停播一个月以上。随着其暂时停播，持续近一个月的“小作文”风波也开始逐渐平息。

至于东方甄选的股价，在12月18日大幅反弹后，开始震荡回落。截至12月22日收盘，东方甄选股价报收于28.85港元/股，较“小作文”风波发酵前的股价仍有所下跌。

价值60亿港元的口水仗

东方甄选事件缘起于“小作文”质疑风波。12月6日，东方甄选直播间董宇辉粉丝获知，“小作文”也即直播视频文案多数由文案团队创作，并非全部出自主播董宇辉。该信息由东方甄选其余参与者用官方账号发出并置顶。相关回复引发了一些董宇辉粉丝的不满，其直播间粉丝数量很快大量流失。

事件亦很快对相关公司股价产生了影响。东方甄选股价12月11日-15日的一周里下跌21.99%。