最近，看到一个创业者写文章，说因为盒马转型做硬折扣超市，自己品牌在盒马货架上的上万库存让尽快拉走，而这根最后的稻草，几乎要压垮这个新消费创业品牌。

我才发现，盒马声称要转型硬折扣零售商，可能很多公司的命运因此被改变或被催着更快地改变。

既然盒马转型硬折扣的聲量这么大，我决定去逛一逛，看看它到底要如何转型。

逛完之后，想到盒马的转型决心，2024年春节之前完成全国350多家门店的调整，我有点担心，这个转型是不是有点太草率了？

盒马CEO侯毅2022年年底在国外转了一圈之后，发现国外许多大型超市都是折扣店，奥乐齐、开市客、山姆等，在2023年的环境下还取得了不错的增长，而国内线下零售永辉、家乐福、步步高等却是负增长，经济发展到一定程度，似乎做折扣店、做自有品牌是大势所趋。

不同于临期食品的折扣，硬折扣是零售商直接在工厂做自有品牌定制，提高供应链效率，砍掉中间环节，给消费者省钱，还能把控好品质。但这个硬折扣概念禁不住推敲，因为售价是零售商自己定的，没品牌商什么事儿了，也不存在全国统一指导价，谈何折扣？但这是行业概念问题，暂且不谈。

另外，2023年线下消费疲软，又赶上阿里拆分，盒马被要求独立运营，IPO又未能如愿，积累这么多国内外因素、行业因素、自身因素，盒马急需一场改革拉起一面大旗，重新找到新增长路径。

硬折扣这条路线被侯毅认为是唯一的出路，为了来一场大刀阔斧的改革，盒马要把现在的五六千个SKU（最小存量单位）去掉3000个，再引入一大批，整体控制在三四千个SKU，所以开头提到的走品质路线的新消费品牌被清场，也就在情理之中了。

为了尽快清理存货，盒马还开始了一场价格大调整：普遍下调门店里的商品价格，说是会下降20%，店铺内的货架上贴满了“天天低价、件件爆款”的标志。

那么，真实调整情况怎么样呢？

线上线下不同价

据消费者反馈，如果晚上8点以后，可能真的有不少生鲜品会降价处理，但我去的时候是下午5点多，并未看到大规模的低价商品，而且我对比了部分商品价格之后，非但没有低价，反而更高。

以蒙牛特仑苏纯牛奶为例，250毫升，12盒装，盒马线下专享价是43.9元。

但我用京东到家就地搜索，附近京客隆的价格是42.9元，若购买2箱，更是低到39.9元，而且是送到家。

而盒马要是送到家的话，是49.9元一箱。

再对比伊利金典纯牛奶，250毫升，12盒一箱，盒马定价仍然是43.9元。而附近的首航超市则是36.3元。若是盒马送货到家，则是49.9元。

要知道，盒马可是大型超市，京客隆和首航只是便利店，便利店要比超市价格更高，这是行规，但是现在号称要做硬折扣的盒马，比便利店还贵，这还是“双11”期间，盒马下调了20%的价格之后，还比别的门店贵这么多，做硬折扣这是光靠嘴硬吗？

另外，细心的网友还发现了一个现象，盒马线上的价格竟然维持原价，比线下门店还要贵，对于这个现象，侯毅说这是他们首创的线上线下不同价。