中国是全球杯壶市场主要的生产、出口大国。统计数据显示，2022年我国以出厂价计算杯壶市场规模达到379亿元，同比增长16.2%。行业报告预测，2022年到2026年5年间杯壶市场平均增幅将达到11.6%以上。

从品牌化角度来看，国内杯壶品牌多以OEM、ODM为主，品牌化普遍滞后，即便入局者众多、技术领先，仍难与国外品牌抗衡。但国货崛起给了国产杯壶品牌弯道超车的机会。伴随着消费者对国产品牌高品质、高颜值、时尚化等消费决策的改变，杯壶品牌的定位也逐渐从好用、耐用，逐步向时尚、个性化转变。

浙江哈尔斯专注杯壶领域24年，但作为行业学霸型企业仍面临品牌化掣肘，此时亟须第三方外脑的助力。

上海智旗深耕中国市场近20年，合作的品牌来自各个领域与行业，相较于企业，智旗更了解中国市场的发展现状以及国内消费者的购买行为和偏好。所以，2022 年7 月起，双方达成深度战略合作。现在就基于“品牌定位升级、重回第一阵营；增加 Z 世代用户，实现品牌年轻化升级”的小目标做个简释。

切割赛道，确立新定位：中国杯壶专家

哈尔斯是坐落于“中国口杯之都”永康的行业隐形冠军，是中国杯壶行业第一家上市企业，产品远销全球超80个国家和地区，杯壶累计销量超5亿只，拥有超607项国家专利。

智旗深度分析后，为哈尔斯确定了“全球销量领先的中国杯壶专家”的品牌定位，旨在强调品牌实力，彰显品牌地位，在快速抢占消费者心智的同时，建立起“杯壶专家=哈尔斯”的认知。

为了有效落实“中国杯壶专家”的品牌定位，智旗为哈尔斯构建了“品牌六要素”：一个核心符号（logo）、价值标准、超级品类、伟大产品、直指人心的购买理由（广告语）、权威背書。

1.升级核心符号，构建统一的品牌视觉体系

顶级的标志往往采取极简的设计。哈尔斯最新的logo不仅拥有微笑曲线这个全世界都熟悉的视觉符号，更凸显了中文，彰显哈尔斯要从世界级代工厂转变成世界级品牌的意图。独特的国际克莱因蓝以及具有温暖的中国帝王黄，既年轻又时尚，非常符合年轻消费者的喜好。

2.重新定义中国杯壶标准：“五好”杯壶

国内杯壶行业多属于粗放式发展。哈尔斯依托“好材质、好工艺、好品质、好颜值、好口碑”的“五好”杯壶价值标准，以及联合国内知名设计机构及上海埃依斯航天科技机构打造的“CMF研发中心”，从材料、颜色到工艺和图纹等，全方位提升了产品的外观和功能，在优化产品与消费者情感交流中赢得消费者。