LV也来争做“显眼包”

近日，上海外滩出现了一只超大的LV包，不仅在一夜之间闪现外滩，还自带灯光乘船在黄浦江转了一圈，吸引了大量游客驻足并转发。LV这么做的目的是为新品发布做预热。即将要发布的新品有红色、绿色、蓝色等多款颜色，除了上海外滩出现的这只红色包外，上海张园出现了蓝色同款，成都太古里出现在了绿色同款。

除了LV，其他品牌也尝试过“显眼包”营销。2023年10月卫龙模仿苹果风格，办起了“显眼包”发布会，把主推的一款35英寸大小的双肩包周边产品比作手机厂商产品，介绍其尺寸、容量和UI设计，主打造梗和反差。2023年淘宝在“双11”期间发放的绿色环保袋，有将近半个人那么高，在社交媒体上掀起了一阵分享求购狂潮。

巨大的“显眼包”，究竟是不是很受年轻人欢迎也许并不重要，重要的是，通过“显眼包”制造视觉冲击，吸引消费者的注意力，并借助“显眼包”自带的吸引眼球的效果推动二次传播，能够帮助品牌持续不断地扩大曝光度。在注意力越发稀缺、信息碎片化的时代，品牌营销比以往更难。招摇过市的巨型LV包，确实是一次成功的巨物营销案例。

潘通发布2024年度流行色

作为以开发和研究色彩而闻名全球的权威机构PANTONE（潘通），正式宣布了PANTONE Color of the Year 2024（潘通2024年度代表色）—PANTONE 13-1023 Peach Fuzz（柔和桃）。据官方介绍，“PANTONE 13-1023 Peach Fuzz”是一种天鹅绒毛般柔和的桃色色调，其包容的精神丰富了心灵、思想和身体。

“PANTONE 13-1023 Peach Fuzz”在粉色和橙色之间柔和交融，是一种温暖而舒适的色调，表达了我们想要与所爱的人亲近的愿望，以及当我们允许自己调整自己的身份并享受独处的安静时光时所获得的快乐。

潘通色彩研究所执行董事Leatrice Eiseman表示：“寻找一种能反映我们内在对亲近和连接渴望的色调时，我们选择了一种充满温暖和现代优雅气息的颜色。这是一种能引发同情心的色调，提供触感般的拥抱，并轻松地连接了青春与永恒之间的桥梁。”

该色处于粉色和橘色之间，色调清新，很有治愈感。如今，随着生活和工作压力越来越大，人们不得不时刻绷紧神经，而柔和桃的颜色则能让人在视觉和心里感到宁静和舒缓，托住我们的情绪。

每年的潘通色都是商家、品牌的营销契机，通过包装、设计上的更新，展现紧跟潮流的品牌形象。有行业人士认为，“Peach Fuzz柔和桃色”更适用于家装、服饰、彩妆、科技等行业领域。

军大衣、花棉袄成为“御寒顶流”

“不是羽绒服买不起，而是军大衣、花棉袄更有性价比。”网友们纷纷感叹道。近日，微博热搜话题#国产羽绒服卖到7000元#引发了大家的关注和讨论。

在此话题下，出现了诸多不同声音的评论。如“买军大衣还不到100元，不香吗？”“好看的价格贵，便宜的不好看。我以前看不上的波司登这类品牌，现在有些高攀不起，好幾款羽绒服都要2000元。”

在军大衣、花棉袄成为“御寒顶流”之际，品牌们还趁势收割了一波流量。以蜜雪冰城为例，以花棉袄为灵感，推出了“花棉袄雪王”杯套，不仅有花棉袄的纹样，还还原了温暖的毛绒领口，带给消费者满满的秋冬氛围。与此同时，为了扩大宣传，蜜雪冰城还在官方微博上同时分享了这款杯套的图片，并配文“雪王也入乡随俗，在已经被白雪覆盖的东北穿上花棉袄扭起了秧歌”。

在当前的消费市场中，年轻人更加注重实用主义和性价比。他们不再过分追求高价位的品牌，而是更加注重商品的品质与价格的平衡。但是这种反向消费的趋势，并不意味着低价消费，更多是消费者对产品更加挑剔、对产品的要求更高，希望获得的商品能够有更多的超出预期。军大衣和花棉袄的流行，以及年轻人消费观念的转变，都反映了当前营销环境的变化。品牌需要紧跟这种变化，及时调整自己的营销策略，以满足新一代消费者的需求。

天降流量，霸王茶姬火了

近期，港剧《新闻女王》的热播，引起了广泛关注和讨论。这部剧不仅在豆瓣评分上获得高分，还引发了一系列爆梗金句。与传统女性职场剧不同，《新闻女王》打破了家长里短、丈夫背叛、重返职场的俗套开局，它呈现了一群野心勃勃、不拘泥于情爱的女性职场众生相。这种新颖的叙事方式为观众带来了耳目一新的体验，也符合当今“她力量”崛起的潮流。