当下，抖音上有无数账号在教人们如何搞流量，也有无数账号无所不用其极地来博眼球，这除了说明营销正处于短视频直播时代之外，也引发我们去思考流量及IP背后的本质。

人们总是以对待新生事物的眼光来看待流量以及IP的孵化运营，其实，如果撇去外表的繁华浮沫以及纯技术的支撑因素，我们就会发现流量IP的孵化运营本质并未改变。

我们在实践中总结的规律与方法，在古老的典籍中都能找到对应的论述。这也没有什么神奇之处，而只是表现了常识的力量。

山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵

想孵化出一个流量很好的IP博主，要如何去做呢？肯定会去仔细研究这个人选的背景资料，包括学历、履历、颜值、特长、家庭状况等。这并不是说，只有面面俱到、全面优秀的人才能成为IP。在抖音上胜出的其实并不都是全能冠军，只要是单项冠军就可以了。

这就是《陋室铭》中所说的“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”。山高不高、水深不深，都不要紧，关键是要找到“仙”和“龙”。

比如，@主持蜀叔元哥这个账号，现在抖音上有172.8万粉丝，几乎每条短视频的点赞数都是十万二十万量级的，播放量是千万量级的。但这个博主本人非常普通，只是一个小城市承接婚礼、商演、庆典的主持人，长相平平，衣着打扮也很普通。而且他做的是最难起流量的口播号。仔细研究这个账号的内容，发现很多也是网上段子的改编加工，原创度并不高。那为什么这个账号会这么火呢？

这座山不高，这潭水不深，但他找到了属于自己的“仙”和“龙”──就是他边走边说，以侧脸对着镜头，表情丰富、情绪饱满地吐槽生活的独特表达方式。

再来看@讲历史的赵冬梅这个账号。赵冬梅老师是北京大学历史系教授，此前经常在电视节目中出现。从学识、头衔、知名度来说，赵老师都属于高山深水一类的人物。但她的短视频点赞量一般只有几百个，播放量也只有几万次。赵老师直播的内容有不少是她的研究成果，干货成分颇高，为什么这个账号不怎么火呢？

原因还在于赵老师没有找到或者说表现出自己是“仙”或“龙”。从表达方式来说，赵老师情绪平稳，语调优雅，几乎没有太大的表情和动作。但这是账号不火的部分原因。对比一下另一个账号@欧洲茶馆，就可以很清楚地看出来。

@欧洲茶馆的博主是个男性，他的表达方式和情绪表现，和赵冬梅老师属于同一类型，甚至更为沉闷。但@欧洲茶馆的视频点赞量早期一般在5000—8000，近期则突破了万级，一般在一两万，高的甚至达到七八万。