日本内容市场为什么需要“大赏”?
作者 赵慧
发表于 2024年1月

又到了“这本漫画了不起!”(このマンガがすごい!)大奖发布的12月。这是日本漫画业界的盛事,也意味着新一轮生意的开始。

与其他漫画奖不同的是,这个奖根据受众不同,将所有作品分为“男性”与“女性”两类。这是它的特色,也是一大争议。因为日本漫画中更受关注的传统品类是“少年漫画”,在“这本漫画了不起!”分类中属于男性漫画,因此竞争尤为激烈。而女性漫画品类受众相对少一些,拥有同样的评奖舞台,就让更多面向女性的漫画作品有了曝光机会。

最近发布的“这本漫画了不起!2024”排名中,排名第一的男性漫画是《钻石的功罪》(ダイヤモンドの功罪),讲了一个孤独的天才棒球少年与一支弱小棒球队的故事。女性漫画中排首位的,是一本名为《海边的暖炉大白小蟹短篇集》(うみべのストーブ 大白小蟹短編集)的短篇漫画集。

这两本漫画作品到今天都还没有属于自己的维基百科页面—换句话说,都还是粉丝不多的小众作品。但“这本漫画了不起!”有过让排名首位的漫画销量增至奖项发布前40倍的疯狂纪录,所以书店渠道还是相当看重这个奖项,会将得奖作品的信息制作成各种宣传物,放在自家线上和线下渠道推广。漫画《宇宙兄弟》曾在2009年获得这个奖项的男性漫画第二位,它的漫画编辑也曾公开承认,“这本漫画了不起!”是一个可以带动销量的重要奖项。在既往得奖名单中,不乏《海贼王》《进击的巨人》《电锯人》《间谍家家酒》这些如今已成为名作的作品。

“这本漫画了不起!”由日本出版社宝岛社主办,之所以备受推崇,是因为它的评奖方式最为透明。它邀请大学漫画研究会、书店店员、作家、插画师、编辑、演员、运动员、偶像、学生等各界人士,在上一年10月到當年9月发行的所有漫画单行本中,挑选出自己最推荐的5部作品。获得推荐的作品分别累计评审员的积分,最终得出名次。

虽然称不上漫画界的“大咖”,但对一些关注日本时尚的中国读者来说,宝岛社这个名字不算陌生。

本文刊登于《第一财经杂志》2024年1期
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