这个冬天，哈尔滨彻底火了。得天独厚的自然资源加上有求必应的独特创意，吸引全国各地的游客纷至沓来。其实，哈尔滨只是一个代表，从北到南，冰雪消费都在升温。各地八仙过海，各显神通，有资源的利用资源，没有资源的创造资源，用冰雪“冷资源”打造出一系列“冰雪+”新产品、新玩法，让寒冷的冬日尽显“热经济”的火热景象。

白雪变白银，各地都用了哪些妙招？

绞尽脑汁翻花样

毫无疑问，哈尔滨开启了今年的冰雪盛宴。不仅冰雪景点火了，还带火了很多网络爆款：摆盘的冻梨、可爱的逃学企鹅、大雪人、澡堂、交响乐……游客们在哈尔滨的体验感爆棚。这背后，体现了当地政府的许多巧思。

黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长何晶说，哈尔滨为此做了一年的准备，邀请了文旅的头部博主，策划了很多高流量的IP。“看视频底下的评论，游客需要什么我们就上什么，说在索菲亚大教堂旅拍的時候，如果有个月亮就更好了，我们就弄了一个大大的人工月亮；有游客说哈尔滨天太冷了，我们就造了很多小暖房子；想吃我们的冻梨，不知道怎么吃，我们就特意弄出了冻梨摆盘。”

不过，能开启一场如此盛大的冰雪狂欢盛宴，仅靠政府发力显然是不够的。为了抓住这难得的机遇，让自己的家乡不辜负这些热爱它的游客，哈尔滨市民们也是拼了。他们熬姜茶在街头送给游客、自发组织车队免费接送游客、号召本地人不跟游客抢澡堂和早市……

黑龙江哈尔滨市文化广电和旅游局党组书记、局长王洪新说：“真诚是我们城市的主基调，这种真诚也得到了全国人民的积极响应，还记得网友们的调侃，‘尔滨，你让我感到陌生’。这座城市以独特的方式宠爱着每一位游客。”

当然，不只是哈尔滨，冰雪产业的市场潜力是如此巨大——根据中国旅游研究院于1月5日发布的《中国冰雪旅游发展报告（2024）》显示，2022—2023冰雪季我国冰雪休闲旅游的人均消费为1119元，是2022年全国国内旅游人均消费806.32元的1.39倍。在政策红利、需求释放和产品创新等因素激励下，全国冰雪旅游市场有望迎来大幅度反弹，预计2023—2024冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望实现25%—30%的增长率，2023—2024冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望首次超过4亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到5500亿元。

许多地方也都瞄准了这个拉动经济的增长点，绞尽脑汁在冰雪上玩出各种花样：运动赛事、主题酒店、个性旅拍、娱乐演出……可谓奇招迭出。

在湖北五峰国际滑雪场，一场别开生面的大众滑雪公开赛吸引了2000多人参加。用举办专业冰雪赛事来吸引客流，是湖北五峰推动消费的一个新招儿。为了吸引更多人参与，比赛通常设置专业组和体验组两种组别，这样既保持了专业性，又给普通爱好者以体验的机会。除了举办赛事，滑雪场还设置了雪地摩托、雪地转转、雪橇等许多游乐项目，让不同的人群都能乐在其中。现在，有不少人每到雪季都会来这里参赛或者度假，小山城的旅游也热了起来。

游客们排着长队来玩，这在以前的五峰是不可想象的。五峰的山区海拔2000多米，每年有将近100天的雪季，雪景秀美独特。但早些年，因为交通不便，一到冬天就大雪封山，几乎无人进出，更谈不上发展冰雪项目。

近些年，随着乡村振兴工作的推进，当地打通了山里的道路。尤其随着2015年北京冬奥会申办成功，国家大力倡导发展冰雪运动和冰雪经济，并给予一系列政策支持，五峰也抓住机遇，从2017年开始建设滑雪场。不过，要在这样的高原山岭上建一座专业级的滑雪场可不是件容易的事。

当时，从山上便道到项目还有3公里没通路，而且山高弯急坡陡，施工相当困难。当地政府调动各种资源，组织专业队伍，攻克难关，终于打通了最后3公里。2018年12月，滑雪场建成投入运营。因为华中地区的大型专业滑雪场为数不多，因此，从一开业就吸引了大量客流。

5年多来，30万游客奔“雪”而来，五峰国际滑雪场累计实现销售收入6000多万元，带动周边村民数百人就业，人均每年增收3万多元。