新年伊始，全国各省份陆续召开两会，汇聚各方智慧，共谋崭新蓝图。

纵览各地两会传递的信息，文旅消费作为扩大内需的有效途径，已经成为各省份谋划部署的重点之一。各地政府工作回顾、2024年工作安排和代表委员热议，折射出消费市场的活力和巨大潜力，彰显中国经济的强大韧性。

2024年，各地文旅是否能将“爆红”变“长红”？“网红”和“黑马”们又想出哪些文旅新招？各地又有哪些促进文旅高质量发展的新动向？

喧哗过后，持续才是硬道理

“今年冬天，哈尔滨的‘一把火’烧出了我们的责任与压力，我们今年该怎么做，确确实实值得思考。” 1月22日下午，在山东省第十四届人民代表大会第二次会议淄博代表团全体会议现场，山东省人大代表、淄博市委书记马晓磊提到，淄博要向哈尔滨学习的地方有很多，包括旅游资源、城市管理等，“单就城市体量来讲，我们也不具备可比性”。

2023年初，淄博烧烤意外“出圈”，让这座传统工业城市成为新晋“网红”，吸引无数游客前来。2024年淄博市政府工作报告数据显示，2023年淄博全市社会消费品零售总额同比增长9.6%，其中限额以上住宿业、餐饮业营业额同比分别增长28.1%、25.8%。

在“顶流”淄博的带动下，2023年山东文旅市场呈现出“高开高走”之势。山东省文化和旅游厅相关负责人向《中国经济周刊》介绍，2023年是“山东消费提振年”，全省抢抓文旅复苏提振机遇，开展“畅游齐鲁 乐享生活”主题年活动，大力实施“引客入鲁”计划，组织开展系列文旅推广活动，不断拓宽宣传渠道、创新推广方式，稳步提升“好客山东 好品山东”品牌知名度和美誉度，助力山东文旅宣传推广工作持续出圈、出彩。2023年全省接待国内游客约7.8亿人次、实现国内旅游收入约9100亿元，按可比口径，同比分别增长61%和63%，分别恢复到2019年的107%和88%。

淄博旅游也被写入今年的山东省政府工作报告。山东省省长周乃翔在回顾2023年工作时提到，山东“打出文旅发展‘组合拳’，淄博旅游、威海‘千里山海’自驾等火爆出圈，全省游客人数、旅游收入均增长60%以上。

山东省人大代表，山东新华制药股份有限公司党委书记、董事长贺同庆提到，“进淄赶烤”热度起来后，感觉淄博整个城市的“市值”也在不断增大。他甚至在远赴西班牙考察时，惊讶地发现，当地百姓居然也知道中国淄博。

山东省人大代表、菏泽康辉国旅董事长侯宪会对《中国经济周刊》说：“当前，旅游已经成为拉动消费、促进经济复苏的重要抓手，全国各地都在想尽各种办法、使出浑身解数争夺有限的客源，谁的推广力度大、办法多、手段新，谁就能吸引更多客源。