龍年春节的脚步日益临近，各大品牌“龙”重登场。

从茅台、黄金饰品到冲锋衣，各大品牌首发的“龙年限定”新品，覆盖白酒、包包、服装、珠宝等品类。网友纷纷表示：“龙”味十足！龙龙们新春“开大会”！

对企业而言，在这场龙年限定新品的“龙卷风”营销热潮中，沾龙就能一飞冲天吗？对消费者们而言，真的买到就能赚到吗？

千里挑一抢“龙茅”，价格如同过山车

1月6日19时，“龙茅”在i茅台数字营销平台正式开启申购，发售价2499元/瓶，相关数据显示，第一天共有5010375人通过i茅台“享约·茅台”渠道申购，仅9476人申购成功，这个概率算下来还不到0.19%。

1月10日，申购人数涨到了6458195人，还是只有9476人成功申购，概率低到了不足0.15%。可谓是千里挑一。

如此小的概率引爆了市场的热情，在二手回收市场，“龙茅”价格迅速升温，从出厂价2499元/瓶升至近8000元/瓶。但是，“龙茅”的高价并没有维持多久，距离正式发售仅过去5天时间，“龙茅”市场价就降为4000元/瓶。1月19日，第三方数据显示，茅台龙年生肖酒原箱批发价为一瓶3600元左右，持续下跌。

为什么“龙茅”的价格会上演“过山车”行情？

“这几年生肖酒的价格一向就是高开低走，当年‘虎茅’价格顶峰时也接近7000元，后来有价无市。没人愿意当接盘侠，这种过山车的价格走势就是复制了这几年生肖酒的价格走势，目前价格还是挺合理的。”白酒经销商陈金对《中国经济周刊》记者表示。

白酒分析师蔡学飞告诉《中国经济周刊》记者，生肖酒价格起伏的根本原因还是市场对于未来白酒价格的走势出现了分歧。价格是市场供需关系决定的，各大酒企纷纷布局生肖酒，导致同质化的生肖酒遍地开花，过度炒作生肖酒导致其价格畸形，而随着最近几年市场的需求减弱，消费者理性意识增加，生肖酒价格的回落也是正常情况。