繁花落尽，江湖再见。

这部由王家卫导演的电视剧《繁花》将1990年代的上海滩众生相呈现在观众面前的同时，也在全网掀起热烈讨论。喜欢的人爱得不行，沉迷这种“外滩老钱风”的腔调；不喜欢的人则认为《繁花》是 “王家卫版的《小时代》”。

尽管口碑非常两极化，但《繁花》俨然已经成为各类品牌争相露面的秀场。根据《繁花》官方片尾与微博发布的名单，至少有40余家广告主，以200多个广告“参演”了这部电视剧，在2024年开年掀起一股“繁花 ”热，甚至带火了上海整个城市的消费热。

一部剧能带火一座城

1月12日，《繁花》剧组发表声明称，在未取得授权许可的情况下，请相关方停止/下架擅自利用该剧名称、角色称谓、台词、场景、道具名称、海报及相关设计作品等元素开展商业营销推广活动，否则将针对上述侵权行为进行维权。

《繁花》的热播，让剧中同款一夜出圈。

剧中，“宝总”胡歌代言的阿玛尼三件套西装、玲子用的雅诗兰黛面霜，还有光明牛奶、冰棍……一众品牌迎来 2024开门红 。

剧外，和平饭店的英国套房，涨到16888元一晚；旅行社推出上海两日一晚的繁花私家团，打卡同款场景、品尝同款小吃、包含黄河路等在内的 citywalk 路线……有网友调侃，《繁花》拉动了上海文旅的KPI考核业绩。

近年来，和《繁花》一样，不少热播剧成为一座城市文旅的新名片。

例如，2023年年初收视率第一的开年大戏电视剧《狂飙》不仅让猪脚面、肠粉、粥底火锅等广东美食迅速成为各大外卖平台新晋网红，也让剧中取景点之一的广东省江门市长堤历史文化街区火“出圈”。