12月11日至12日，中央经济工作会议在北京举行。会议要求，明年要围绕推动高质量发展，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消費，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

在即将过去的2023年，国货转型在消费行业颇受关注。受李佳琦直播间事件影响，蜂花、鸿星尔克、郁美净等国货意外火了起来，但当流量消退时，国货能否守得住这“泼天富贵”？中央经济工作会议提到要培育新的消费增长点，对于国货而言，今年他们的表现如何？

老字号作为国货重要的组成部分，近几年也一直被讨论如何持续焕发新活力。值得注意的是，在中央经济工作会议召开的前一个月，商务部等5部门公布了中华老字号复核结果，其中，共有55个品牌被移出中华老字号名录，73个品牌被列入“附条件通过”名单内，即是在6个月内需要整改完毕，否则也将被移出老字号名单。老字号在接下来应如何与各方做好赋能？

国货品牌纷纷“团建”

中华老字号工作委员会副秘书长、广东省老字号协会常务副会长兼秘书长范依萍告诉南都湾财社记者，国庆节前的花西子现象将国货品牌推上话题热搜，让国货品牌以一种特别的机遇再一次出现在大众面前，“国货其实就是大众心中的老字号，老字号的产品传承至今，一路走来很不容易。网红直播带货言论的翻车，国货又一次成了受关注的对象，老字号的匠心精神、品牌影响力，形成合力一起直播带货，让我们看到了国货的团结”。

南都湾财社记者注意到，范依萍所说的国货形成合力一起直播带货，是指花西子因李佳琦直播时称“79元的眉笔不贵”陷入了舆论风波后，蜂花、鸿星尔克等国货品牌随之在直播间推出了79元标价的产品或产品套餐，虽然有蹭流量之嫌，但是实打实的数据显示，这的确对于国货品牌而言是“泼天的财富”，蜂花甚至发布消息称产品已卖断货。

据新榜公开的数据，蜂花官方旗舰店从9月11日开始连续直播近95个小时，单场涨粉85万，累计直播观看人数3994万，累计预估带货2500万-5000万。1979年创立的郁美净也于9月13日开通了抖音号，不到两天涨粉超85万，首场直播预估带货250万-500万。

鸿星尔克在直播间也摆放了其他国货品牌，并表示这样做是为了支持国货。这样的梦幻联动也收获了一大波粉丝，范依萍向南都湾财社记者指出，国货品牌在接下来若想形成长期的品牌力，获得消费者持续的青睐，可以考虑跨界联名，以相互背书、互相带货的角度出发，形成优质国货品牌联盟，“通过合作共赢，注入新的增长动力，进一步提升国货品牌的竞争力和影响力”。

跨界联名成趋势

国货除了“团建”，范依萍所提到的“跨界联名”也是今年流行的趋势。不过，联名现象虽然盛行，但难以有破圈现象，有时候还会面临跨界产品要做好消费者科普教育的问题。

今年7月，海天味业推出了一款以酱油坛子为造型、主打“有鲜味的”冰淇淋产品，并在广州、长沙、上海以及成都多地举行线下活动，吸引了消费者参与其中，彼时在社交媒体上也引起了不小的关注。