2023年12月，李宁收购瑞典户外品牌Haglöfs成为了户外圈的一个大事件。Haglöfs是什么牌子，你未必那么了解，但一听到北欧tag，必定要多注目几分。

借着这个机会细数了一下北欧的户外品牌，还真被自己吓了一跳：

从Fjällräven、Peak Performance、Haglöfs、Houdini、Klättermusen、Thule、Hilleberg、Tentipi、Trangia（瑞典）到Helly Hansen、Norrøna、Bergans of Norway（挪威），再到Kupilka（芬蘭）、Nordisk（丹麦），哪一个拿出来不是能打的主儿？

趁着户外行业红火的这几年，北欧户外品牌一跃成为了国人眼中的香饽饽。前有北极狐、攀山鼠在年轻人中受到追捧，后有亚玛芬要将Peak Performance打造成新一代高端户外品牌，如今李宁也将Haglöfs作为自己户外领域的第一站。

行业看着这么热闹，似乎给你一种户外品牌很好赚钱的样子。

但其实户外品牌早已经是一片红海，中外户外品牌大混战的惨烈状况，不比其他行业好多少。

那北欧户外品牌凭什么这么牛？

要比拼性能面料，谁家没几件GORE-TEX、Pertex、Polartec、eVent。要比拼颜值设计，谁家现在还没几个日本设计师坐镇。

对于衣食无忧的北欧品牌，核心竞争力其实是躺平。躺平的姿势对了，一不小心就躺赢了。

PART ＼ 01 刚需才是王道

仔细想想，美国品牌玩户外，背后都是创始人将爱好转换为职业的动人故事。北欧品牌不一样，它是刚需。为什么北欧的户外品牌就像斗地主，甩出来的都是王炸？主要是他们的成功经历，别人没法复制。

在北欧待过的人都知道，这是一片户外运动天堂。早在150多年前，挪威剧作家易卜生就用一个单词friluftsliv（户外生活心里美）告诉大家北欧人到底有多爱出门溜达。

你不需要去雪场，冬天不铲雪根本出不了门。你也不需要特意去爬山，出门走两步就到了野外。

极高的森林覆盖率which means在北欧，不参加户外运动基本就告别了社交圈。

北欧人这么爱去户外，另一半原因还得归功于恶劣的生存环境。其他没啥，主打一个夏天极昼不到半夜3点天黑不了，冬天极夜早上10点不醒一不小心就会错过那可怜的几小时白天。有了这样经验的人们，必须出去找点运动治愈下自己，不然很容易闹出病来。