从2023年年末开始，“直播+社区团购”的商业新玩法突然进入业内视野，并形成热议现象。

热议中频频提及的案例正是大庆九佰街社区团购平台（以下简称九佰街）和山东临沂喵物科技公司（以下简称喵物），这两家公司都因“直播+社区团购”模式取得了一定的经营结果而声名鹊起。

模式特点

九佰街是目前国内社区团购赛道区域平台三面红旗之一，坐标黑龙江大庆市，2023年GMV（商品交易总额）近5亿元。

对九佰街来说，直播带货是近两年月度会员日营销雷打不动的方针，目的是赋能团长、惠及会员用户、提升九佰街品牌影响力以及传播公司愿景理念。

1月15日，九佰街进行了一场5个多小时的春节活动大促，直播带货销售额突破3000万元，行业大咖共同见证了这一里程碑时刻，“直播+社区团购”模式迅速冲顶行业热搜。此后，这种模式在全国各地蔓延开来，并且不断自我调整，加速进化，现已成为社区团购平台的标配。

喵物坐标临沂辖区沂水县。关于喵物的商业形态，眼下定义见仁见智。

有些人说它不是社区团购。社区团购商业有5个显性核心要素：预售、次日达、自提、团长和集采集配。喵物商业在次日达和集采集配这2点上有相同，但在产品预售、客户自提及团长枢纽这3点上几乎不沾边。这是最大的不同点，这也导致双方在商业运营底层逻辑上大相径庭。

还有些人认为它就是社区团购。因为喵物商业的探索给社区团购提供了丰富的想象空间。抛开喵物自身团队不讲，站在外围的一众社区团购从业者看到了喵物形态探索的先进性和实战性。

而我把它称为“前置仓直播电商”。喵物商业模式有三个重要环节：

1.通过视频号做公域直播来进行流量聚集及主播口播式产品推荐；

2.自建或共建社区配送仓配店，由仓配店人员送货到家；

3.供应商提前把商品送入喵物中心仓，次日根据订单分拨到各社区配送仓配店，配送店人员再配送到家，多余商品库存由供应商在规定时间内拉走撤仓。