摘要：在乡村振兴的大背景下，农旅融合是实现村民增收和村集体壮大的一条行之有效的道路，因此，政府在乡村旅游和文化旅游方面的政策红利也在持续扩大。本文以贵州铜仁云舍村为研究对象，运用昂普（RMP）分析理论，对云舍村乡村旅游发展的资源、市场、产品等进行深入的剖析，以保护古村落为前提，对其进行土家特色文化的挖掘与演绎，同时兼顾产业开发与旅游服务功能、旅游体验功能、旅游休闲度假功能的引入，以适应旅游市场的需要，提出有针对性的旅游开发策略与建议。

关键词：农旅融合；昂普（RMP）分析理论；乡村旅游

中图分类号：F59文献标识码：A

一、概述

贵州省铜仁云舍村坐落于铜仁旅游核心区域，是贵州省政府第一批建设的五个少数民族村寨之一。近年来，云舍村立足梵净山旅游优势，依托民族旅游资源，推进云舍景区项目建设，大力发展乡村旅游。当前，云舍景区正在推进整体提质改造，是铜仁市迎接全省“旅游两会”的重点观摩之一。因此，在乡村振兴的大背景下，政府在乡村旅游和文化旅游方面的政策红利也在持续扩大[1]。本文运用RMP理论，对云舍村的资源、市场、产品等深入的剖析，以保护古村落为前提，对其土家族特色文化进行挖掘与演绎，同时兼顾旅游服务、体验、休闲度假等功能，并根据旅游市场的需要，进行特色项目的组合开发[2]。

二、云舍村农旅融合的现状分析

中国历史文化名村——云舍村，全村总面积为4平方公里，位于风景如画的太平河畔，距离世界自然遗产梵净山15公里，是“江口乡村第一大寨”。“云舍”村名源于土家语，意为“猴子喝水的地方”，寓意则为“云中房舍，神仙居住的地方”[3]。云舍历经上千年的沧桑，至今仍保持着土家族的传统风俗，如赶年、过社、四月八日、六月六、七月半等，并融入了原始的农业文化和秀丽的山川河流，形成了傩戏、山歌、情歌、哭嫁歌、摆手舞、铜钱棍、茶灯等民间艺术；古法造纸、水排作坊、筒子屋及形似迷宫、四通八达的古巷道，与变化无穷的神龙泉、幽静优雅的云崖大峡谷、千姿百态“地下宫殿”仙人洞等，绘成了一个集山、水、洞、民俗文化于一身的古朴村寨，集齐了古寨幽韵、湿地风光、花海田园、农趣体验、休闲度假、禅修养生的特点，是一个融合了山川溪瀑、洞穴峡谷、历史文化、民族风情为一体的美丽地方，是一块神秘宜居、绿色生态、古朴原真的“世外桃源”[4]。

（一）旅游资源（R性）分析

根据《旅游资源分类、调查和评价》（GB/T 18972-2017），云舍村的旅游资源的品类比较多，其中包括7个主类，13个亚类，共21种基本类型。云舍村30个单项旅游资源中，地理文化景观旅游资源2处，占总资源的6.6%；水景观旅游资源4处，占总资源的13.3%；生物景观类的旅游资源2处，占总资源的6.6%；天象与气候景观类的旅游资源尚待挖掘；历史遗迹类12处，占总资源的40%；建筑设施旅游资源2个，占总资源的6.6%；旅游购买类旅游资源2种，占总资源的6.6%；人文活动类旅游资源有4种，占总资源的13.3%。如此丰富多样的地理文化、水域、生物、历史遗迹和建筑设施，将为云舍村文化旅游的发展创造新的机遇[5]。

（二）旅游市场（M性）分析

云舍村近几年来，依托梵净山的优良文化和旅游资源，从生态保护、景区建设和文化资源挖掘等方面，发展具有特色的乡村文化旅游，促进了旅游业的高质量发展。目前，在该县县委、县政府的大力扶持下，云舍村正在以“景区帶村”的方式，逐渐打造成一个美丽宜居、增收致富的田园，休闲观光的公园，寄托乡愁的故园，投资兴业的理想之地，实现了人与自然的和谐发展。