摘要：新媒体技术在文旅场景中的应用正逐步成为文旅融合发展的时代焦点，本文旨在深入研究新媒体技术在文旅融合发展中的关键作用，并针对川剧文旅场景的独特需求提出应用策略。通过对当前文旅场景的现状进行剖析，提出川剧文旅场景打造在艺术展演、主题文化空间建设以及川剧文化体验等方面新媒体技术的潜在应用形式。这些建议为川剧文化的传承与创新拓展了新的路径，并探讨新媒体技术在川剧文旅场景打造中的发展机遇，为文旅融合发展带来新的活力和动力。

关键词：文旅融合；川剧文旅场景；新媒体技术应用

中图分类号：G202文献标识码：A

基金项目：本文系2023年度四川省哲学社会科学重点研究基地——西华师范大学四川省教育发展研究中心立项项目“文旅融合背景下川剧文旅场景打造的实践研究”（项目编号：CJF23062）的阶段性研究成果。

一、文旅融合发展中新媒体技术应用的重要性

在文旅融合发展的时代背景下，传统文化的保护与传承成为一项关键议题。川剧作为中国传统文化的珍贵遗产之一，承载着西南地区民俗文化的丰富内涵和独特精神价值。其独特艺术魅力在各类文旅场景中得以展现，为文旅产业注入了独特的文化底蕴。同时，川剧融合了多种文化元素，以其独特的音乐、表演和戏剧艺术形式，传递着丰富的历史文化、传统价值观和文学艺术，为观众提供了全方位的文旅场景体验，成为文旅融合中备受瞩目的焦点。

在文旅融合发展的战略框架下，新媒体技术的应用不仅为传统文化，尤其是川剧文化，注入了现代时尚元素和活力，同时也提升了文旅消费场景的体验感和参与性，推动了传统文化的传承、创新和推广。首先，新媒体技术的应用为川剧这一传统文化注入了新时代的元素，进一步增强了文旅体验感，吸引了更广泛的观众，尤其是年轻一代消费者。其次，新媒体技术的应用使川剧文化跨越地域和时空的限制，通过互联网平台向全球传播，促进了川剧文化的国际交流与合作。再次，数字化工具提供了更便捷的学习途径和导览服务，有助于川剧文化的普及，提升游客的文旅体验，培养更多的川剧爱好者，以推动文旅产业的发展。最重要的是，川剧文旅场景中新媒体技术的应用不仅有助于激发地方经济发展的活力，也为中国传统文化在现代社会中的传承、发展和创新提供了具有示范意义的范例。

二、新媒体技术在文旅场景中应用的现状与挑战

（一）新媒体技术在文旅场景中应用的现状

目前，新媒体技术在文旅场景中的应用已经呈现出多样化的形态。在景区导览方面，利用移动应用程序和增强现实技术，游客可以获取实时的导览信息和互动体验；在文化展示方面，虚拟现实和数字化展示技术被广泛应用于文物展览和历史场景重现；在营销推广方面，社交媒体和内容创作平台成为文旅产品推广的重要渠道，通过短视频、直播等形式吸引用户关注[1]。

国内文化和旅游产业的融合发展催生了旅游业在新媒体技术领域的快速崛起，旅游业的迅猛发展为新媒体技术应用提供了丰富的资源和平台。国内景区在文旅场景打造中积极采用尖端数字技术以满足文旅消费需求。例如，北京故宫利用增强现实（AR）技术为游客提供丰富的历史文化解说，使游客参与其中，深入地了解人文历史。国外的新媒体技术应用同样备受关注。例如，卢浮宫运用虚拟现实（VR）技术提供沉浸式文化体验，包括虚拟博物馆导览服务和定期举办的虚拟现实展览，游客可通过手机应用程序或VR头盔欣赏卢浮宫的艺术品，了解其历史和背景，提升参访者的趣味性和互动性。