摘要：本研究以成都锦里古街为研究对象，通过对2015-2024年网络大数据文本的分析，深入探究游客对历史文化街区的形象感知。研究表明，游客在描述锦里古街时，高频词汇主要集中在“小吃”“特色”“商业”和“文化”等方面，这反映出锦里古街在游客心目中的独特地位和吸引力。同时，研究还发现大部分游客对锦里古街的旅游形象感知持正面态度，认为这是一个值得一游的历史文化街区。

关键词：歷史文化街区；旅游形象感知；网络大数据；锦里古街

中图分类号：F592文献标识码：A

一、相关研究综述

（一）旅游地形象感知

旅游地形象这一概念，最初由美国学者John Hunt提出，它全面反映了游客对旅游目的地的认知、情感以及意见[1]。自提出以来，这一概念在学术界得到了广泛的接受和深化，进一步细化为认知形象、情感形象和整体形象三个维度，为我们理解和分析旅游目的地提供了更丰富的视角[2]。在1971年的研究中，Hunt首次将人们对非居住地的印象定义为旅游目的地形象，着重强调了形象在旅游目的地的重要性并将其纳入意识流的范畴，为后来的研究提供了新的思路[3]。

近年来，周葆华等人选择安徽西溪南古村落作为研究案例，深入地探讨了古村落旅游形象感知维度的分异现象，为大众理解旅游地形象感知提供了宝贵的实证依据[4]。这些研究不仅丰富了旅游地形象的理论内涵，也为旅游目的地的开发和管理提供了重要的实践指导[5]。

（二）历史文化街区

历史街区的文化保护作为城市遗产保护体系的核心概念，其演进之路可追溯到1986年提出的“历史文化保护区”，这一概念的发展历程，映射了我国文化遗产保护制度不断深化的足迹[6]。如今，研究历史街区的文化保护已成为学术界的热点，主要集中在保护策略、修复技巧、活化与再生、技术创新与数字化等多个维度。然而，在众多议题中，历史街区文化保护的旅游形象感知却鲜少受到关注，尤其是缺乏基于大数据的深入研究。旅游形象感知指的是游客通过个人经历和外部信息对旅游目的地形成的独特印象，这种印象不仅左右着游客的旅行意愿和目的地的选择，更直接关系到他们在目的地的实际体验和满意度。因此，深入地探究游客对历史文化街区的感知，对于提升景区的吸引力和竞争力具有重要的意义。

二、研究设计

（一）案例地概况

四川省成都市锦里古街是一处有着悠久历史的历史文化街区，位于成都市青羊区的武侯祠文化景区内。锦里古街最早建成于汉代，是成都古代商业中心之一，已有2 000多年历史。如今，锦里古街保留了古代街道布局，围绕着四合院、粉墙黛瓦的传统建筑风格，保存了许多明清时期的建筑。

锦里古街自2004年10月底正式开放以来，已成为成都市的旅游亮点，占地面积超过30 000平方米，建筑面积超过14 000万平方米。锦里古街以清末民初的川西民居为建筑风格，融合了三国文化与川西民俗，为游客提供了一个集购物、休闲和娱乐于一体的独特体验空间。游客可以体验27种非物质文化遗产，包括技艺民俗、传统小吃保护等方面，展现了四川民俗文化的精髓。作为三国文化的一种产业化市场实践，锦里古街成功地将历史文化与现代旅游相结合，为游客提供全新的文化体验方式。本研究选择锦里古街作为历史文化街区的案例地，旨在深入探究游客对锦里古街的旅游感知和印象，通过对点评、游记和攻略等旅游数据文本的详细分析，更全面地理解游客对锦里古街的感知。