摘要：旅游产品是旅游资源的具体化成果，其合理开发既能够带动汪清县经济回报，又对民俗文化可持续发展具有積极的意义。本文以汪清县民俗旅游产品为研究对象，对发展现状和问卷数据进行分析，探析汪清县民俗旅游产品开发存在产品创新性不足、专业人才匮乏、市场定位模糊、营销方式单一的问题，并有针对性地提出汪清县民俗旅游产品开发对策。

关键词：汪清县；民俗文化；旅游产品

中图分类号：F592.7文献标识码：A

基金项目：本文系2024年度吉林省教育厅科学研究项目“基于游客体验下的吉林省冰雪旅游产品开发研究”（项目编号：JJKH20241546SK）、吉林外国语大学2023年度学生科研项目“吉林省冰雪丝绸之路建设背景下文化旅游发展模式的研究与分析”（项目编号：JWXSKY2023B149）的研究成果。

引言

汪清县位于少数民族地区，具有鲜明的民俗文化和地域特色。借助文旅融合的契机，可以发挥汪清县区位优势，助推朝鲜族民俗文化与旅游产品相结合。在开发民俗旅游资源的同时，注重旅游产品的创新性和可持续性，可以解决当前汪清县民俗旅游产品开发不充分的问题，满足消费者多元化需求，以期为汪清县民俗旅游产品开发提供参考。

一、相关概念和理论基础

（一）民俗旅游产品的概念

民俗旅游产品是一种以民族传统习俗事象为资源基础，开发和生产出来的供旅游者消费的旅游产品。充分开发利用民俗旅游产品，既可以增强一个国家、一个地区的旅游业吸引力和竞争力，又可以促进经济社会发展[1]。

（二）可持续发展理论

可持续发展是指既能满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展，基本原则包括维持生态环境的平衡性，提高经济、社会和文化间的协调性，以及保持经济效益的可持续性[2]。

二、汪清县民俗旅游产品发展现状

（一）汪清县民俗旅游资源概况

汪清县隶属于吉林省延边朝鲜族自治州，位于吉林省东部，东距俄罗斯45千米，南距朝鲜20千米，平均海拔806米，年无霜期170天，年总降水量574.9毫米，属于中温带湿润温凉气候区。汪清县为朝鲜族聚集地，是中国朝鲜族农乐舞的发源地，拥有多元的民俗旅游资源，是具有深厚潜力与开发价值的民俗旅游地之一。

根据汪清县民俗旅游资源的存在形态，可划分为物质民俗、社会民俗和精神民俗三大旅游资源类型。物质民俗包含朝鲜族服饰、朝鲜族建筑等资源。如朝鲜族传统服饰继承了隋唐时期中原服饰特点，在服饰研究方面具有重要的价值。社会民俗包含民俗节庆、传统礼俗等资源，朝鲜族人既重视春节、元宵节等传统节日，又重视上巳、燃灯节等民间节日。传统礼俗以冠、婚、丧、葬四大礼俗为主，朝鲜族婚俗以儒家的婚姻观为文化内涵，与西方婚礼的盟誓形成鲜明对比。精神民俗包含民俗歌舞、民俗工艺等资源。如中国朝鲜族农乐舞，于2006年被列入首批国家级非物质文化遗产名录，是融音乐、舞蹈、戏曲等为一体的综合性民俗文化艺术。打糕、花图、掷柶戏为省级非物质文化遗产，在朝鲜族民俗文化活动发展中起到重要的作用，为民俗旅游产品开发创造了条件。汪清县拥有朝鲜族打糕制作技艺、古法酿造酱油制作技艺等传统民俗工艺，民俗工艺品蕴含浓厚的文化内涵与民俗特色，深受旅游消费者喜爱，为汪清县民俗旅游经济发展提供助力。

（二）汪清县民俗旅游产品开发现状

根据汪清县民俗旅游产品的表现形式可划分为观光型、体验型、娱乐型、度假型四种类型。以中国朝鲜族农乐舞展示馆为代表的观光型民俗旅游产品开发较为成熟，该展示馆现位于汪清县综合文化广场北侧，以朝鲜族农乐舞发展历程为主线，以实物展示、沙盘实景和教学体验等形式，介绍中国朝鲜族农乐舞的追根溯源、发展演变情况。以汪粮民俗生态园为代表的体验型民俗旅游产品，为县内中小学民俗研学活动提供平台，带动了汪清县民俗旅游经济增长。以休闲娱乐为主的娱乐型民俗旅游产品主要包含掷柶戏、朝鲜族象棋等民间传统游戏，增加了民俗旅游产品的趣味性和特色性。汪清县积极引导企业、社区、学校等多方社会主体参与民俗文化的创新传承，创意开发民俗特色景区。以好记文化旅游度假区为代表的度假型民俗旅游产品开发规模较大，该度假区以省级非遗项目“好记酱油古法酿造技艺”为核心，占地面积72万平方米，建有仿古建筑群、连心湖万福楼、古法酱油生产线等21处景点，先后被评定为国家4A级旅游景区和“吉林省工业旅游示范点”，是汪清县民俗旅游产品开发的典型案例。