摘要：本文旨在探讨青岛文化与康养旅游产业融合的内容与提升策略，通过分析青岛文化产业发展概况和康养旅游产业发展概况，了解青岛文化与康养旅游产业的现状。阐述了重视政策与规划引导、形成文化康养旅游产业链集合、完善“康养+”多业态特色服务、推动复合型康养旅游产品化以及加速康养旅游产业集群化等策略。

关键词：文化产业；康养旅游；融合；提升策略

中图分类号：F592.7文献标识码：A

基金项目：本文系2022年度青岛酒店管理职业技术学院科研基金重点课题“青岛市文化与旅游产业融合效率及时空演化研究”（项目编号：2022ZD02；课题主持人：尹萍）、2023年度山东省人文社会科学课题合作专项“山东省康养旅游目的地品牌建设与推广策略研究”（项目编号：2023-WLZX-16；课题主持人：尹萍）的研究成果。

引言

文旅康养作为新兴产业之一，是文化和旅游产业、健康养生养老产业等多业态的融合，是促进我国经济结构转型升级、增强文化自信和国际影响力、满足人民日益增长的美好生活需要的关键途径，是推动新旧动能转换的重要引擎[1]。早在2009年8月发布的《促进文化与旅游结合发展的指导意见》中便提出“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体”，指出文化和旅游紧密关联的本质特征。2018年中华人民共和国文化和旅游部的成立，从行政体制和顶层设计上标志着我国文旅融合发展进入一个新阶段。随后，文旅融合关注度迅速升温，成为社会各界广泛关注的热点话题。2020年，党的十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展的第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》进一步明确了文旅融合的内在要求。

青岛位于中国东部沿海，是一个重要的滨海城市，拥有得天独厚的自然资源和丰富的文化遗产。随着旅游业的蓬勃发展和文化产业的崛起，青岛日益重视文化与康养旅游产业的融合发展，文旅康养产业前景广阔。

一、文化与康养旅游产业融合的意义

康养旅游作为大健康的一个主要分支，是人民对美好生活向往的重要落脚点，是积极应对人口老龄化的重要舉措，是社会经济高质量发展的重要形式，也是助推乡村振兴的主要方式。

文化与康养旅游产业融合可以进一步提升文化与康养旅游产业的竞争力，推动经济增长，促进就业，改善居民生活质量。在青岛这样一个拥有丰富文化和康养旅游资源的城市，文化与康养旅游产业融合具有重要的背景和意义。

（一）最大限度地发挥青岛的文化资源和康养旅游资源

青岛作为一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市，拥有丰富的文化遗产和独特的文化景观。通过与康养旅游产业的融合，可以将这些文化资源有效地展示和利用起来，吸引更多的游客。

（二）提升青岛的产业竞争力

文化与康养旅游产业融合不仅可以增加青岛的旅游吸引力，还可以促进相关产业的发展。例如，通过将文化元素融入康养旅游产品和服务，可以提升康养旅游产品的附加值，增加游客的消费意愿和消费水平。同时，康养旅游业的发展也会带动相关产业的发展，如酒店、餐饮、零售等服务业。

（三）促进青岛的经济发展和城市转型升级

旅游业是一个具有较高增长率和较强拉动作用的产业，通过与文化产业的融合，可以进一步推动青岛的经济发展。同时，文化与康养旅游产业融合也有助于城市转型升级，提升城市形象和品牌价值，吸引更多的投资和人才。

（四）提高居民的生活质量

文化与康养旅游产业融合不仅可以为游客提供丰富多样的旅游体验，还可以为居民提供更多的文化娱乐活动和就业机会。通过发展文化康养旅游产业，可以提高居民的生活质量和幸福感，推动城市社会的进步和发展。