摘要：伴随着武清区对外开放力度的不断加大和地方经济的持续高速发展，树立良好的地方形象，加速地方形象对外傳播已经成为政府部门及新闻传播中心重点研究的课题之一。全国各地旅游业正如火如荼地发展，对于地理位置优越、历史文化深厚的武清而言，文旅项目的顺风车无疑是迈上新时代发展的重要加速器，因此文旅融合视阈下武清地方形象对外传播的研究已成为重中之重。本文通过分析武清区地方形象的现状，提出文旅融合视阈下武清地方形象塑造和对外传播的策略。

关键词：武清区；地方形象；文旅融合；对外传播

中图分类号：F592.7文献标识码：A

基金项目：本文系2023年度国家级大学生创新创业训练计划项目（项目编号：202310859004）的研究成果。

引言

“十四五”时期，武清文旅融合发展处于战略机遇期和重要窗口期，随着广大人民群众物质文化生活水平不断提高，对文化层次和精神层面的要求也越来越高，因此从高质量的文旅中获得精神上的需求也成为了当下热点。本文以文旅视域下的武清形象为研究目标，从城市形象传播的角度出发，探究如何塑造好武清地方形象和加大武清对外传播力度，从多个角度提出文旅融合视阈武清地方形象对外传播的策略。武清地理位置优越，城市文化特色鲜明，历史底蕴深厚，在文旅融合的背景下，发挥武清地方形象对外传播优势，能在一定程度上提高武清区的区域影响力。

一、武清地方形象的背景与优势

（一）武清的历史底蕴和发展基础

武清从历史深处走来，世界上最绵长古老的京杭大运河纵贯全境，千年古邑扼漕渠之要冲，八方云集，两岸灿若繁星的文化遗产和艺术珍宝赓续向新，异彩纷呈。武清人与自然和谐共生，大运河文化生态发展带串珠成链，风光无限。武清唱响新时代“运河号子”，现代都市型农业蓬勃发展，“京津鲜菜园”“津沽粮仓”等品牌引领农业产业转型升级。

位于京津黄金分割点的天津市武清区，拥有得天独厚的区位优势。这里是中国北方商贸枢纽，拥有众多的知名商号和民间艺术，风景如画。武清地势平坦，土质肥沃，是京津地区的农业生产基地。随着改革开放的推进，武清产业升级和新兴产业集聚，成为北方重要的电子商务产业聚集地，且具有良好的市场前景和生态环境，这些因素都给其发展带来了巨大的优势。

（二）武清树立良好对外地方形象的优势

武清地理位置优越，交通发达，拥有丰富的资源，可以吸引大量京津冀人群来此游览观光，从2016年至2019年，武清全区旅游接待人次总计5 732万人次，旅游收入共232亿元，旅游市场需求量远比预期中的大。武清区基础设施建设和公共服务体系也已形成，文化设施应有尽有，节假日期间各类文化活动丰富多彩，可以在很大程度上满足人们的娱乐需求。此外，武清还有佛罗伦萨小镇、威尼都商业中心等现代化新型商圈，以高村镇北国之春农业示范园、汊沽港镇津溪桃源为代表的农业生态观光游，不断提升市民休闲度假游新体验。正是这些完善的文旅设施、富有特色的旅游项目，给武清树立良好对外地方形象带来了独特的优势。

二、武清传播对外地方形象的实际途径与不足

（一）武清传播对外形象的主要媒介

在“人人皆是媒体”的信息时代，武清传播对外形象的主要媒介依旧是官方的新闻媒体中心，主要是依靠报纸、电视以及一些官方微信公众号。例如，在武清人们观看最多的就是“美丽武清”微信公众号，它是宣传武清文旅内容最多的一个线上平台。