摘要：近年来，我国文化旅游产业热度持续高涨，将具备显著地域性特征的红色民歌资源与旅游产业进行融合，是新时代发展的必然要求。遵义红色民歌资源灿若繁星，是中华优秀传统文化的瑰宝。必须重新审视遵义红色民歌资源与旅游产业的发展道路，深入地探讨红色旅游营销方案，引领“红色民歌+红色旅游”的新业态，提升旅游参与度，使游客感受沉浸式旅游体验的快乐。本文主要阐述了遵义红色民歌元素与旅游产业进行资源整合升级存在的问题，剖析了遵义“红色民歌+红色旅游”一体化发展模式的重要意义，探究了遵义红色民歌资源与旅游产业的融合发展路径，以期推动遵义革命老区经济、社会、文化等方面的协调、可持续发展，助力乡村振兴，传承红色民歌文化，培育并弘扬民族精神。

关键词：遵义；红色民歌；旅游

中图分类号：F59文献标识码：A

基金项目：本文系2023年度遵义师范学院教育部高等学校红色经典艺术教育示范基地项目（项目编号：HYSJD23004）的研究成果。

引言

遵义在大力推动旅游产业发展的过程中，要发挥红色民歌的独特性，借力民歌元素的文化内涵，依托红色旅游产业模式，使融合效能在红色旅游领域展现出新的活力与创造力，促进红色民歌资源与旅游业的协同发展，打造全新的文旅经济体系，夯实遵义旅游产业发展的基础，让红色民歌与红色旅游成为遵义市独树一帜的明信片。同时，也能够对遵义红色革命精神的传承与发扬起到积极的推动作用。

一、遵义红色民歌元素与旅游产业进行资源整合升级存在的问题

（一）传播红色民歌的载体单一化，缺乏时代性特征

口头讲解是遵义红色民歌在旅游产业中的主要传播载体，但在游览结束后，游客能记住或理解的红色民歌比较少，未能将红色民歌资源与生态旅游、红色旅游资源融会贯通，无法领悟红色资源的内涵。譬如，在游客参观红军烈士陵园等爱国主义教育场所时，运用叙党史、献花篮的方式引起游客精神上的共鸣，然而，这种方式并不能达到宣扬红色文化的目的[1]。单一化的红色民歌传播载体是融合发展的一个瓶颈，必须借助新媒体手段，在“两微一抖”等新媒体平台开设官方账号，不断地丰富红色民歌资源的传播路径。

（二）品宣力度有待加強，营销模式亟须优化

当下信息技术迅猛发展，已经是“酒香也怕巷子深”的时代。遵义作为中国历史名城，有着红色民歌、红色故事等深厚的文化底蕴，但市场调查表明，存在部分游客对遵义红色民歌和红色旅游资源认识不足的问题，这与遵义地区文化旅游品牌建设不力和宣传力度略显不足有关。同时，以AI、VR为代表的信息技术已逐渐渗透到人们的衣食住行中，旅游产业也要顺应时代潮流，打破传统营销模式的禁锢，制定并实施更加有效的宣传方案。

（三）粗放化的旅游管理模式，无法发挥融合发展的优势

“红色民歌+红色旅游”是遵义旅游产业的发展主线，如何在尊重历史文化的前提下，在旅游市场站稳脚跟，是一个值得思考的问题。当下粗放化的旅游管理模式不仅无法发挥融合发展的促进作用，反而制约了红色旅游产业的进步。比如，红色旅游路线单一、红色民歌传播方式固化、传统讲解方式枯燥乏味等，导致无法在游客与景点之间建立立体化的互动关系，游客除了走马观花，就是观看千篇一律的纪录片。

二、遵义“红色民歌+红色旅游”一体化发展模式的重要意义

（一）有利于使遵义的城市底色更加突显，提升地域吸引力与知名度

虽然红色旅游在全国范围内发展得如日中天，但是也具有各自鲜明的地域特征，遵义最光鲜的城市底色是“红色”，有着深厚的红色文化积淀。在日益激烈的市场竞争中，要想崭露头角，就必须发挥地域特色的优势，坚定不移地走传唱红色民歌、文旅深度融合的发展道路。遵义除了要在旅游产业内部优化游客服务与体验，也要借助文化的力量，将红色民歌资源吸纳到全新的发展模式当中，彰显红色资源禀赋[2]。