摘要：随着文化和旅游发展向纵深推进，文旅融合已经成为我国建设文化强国和统筹区域发展的重要举措，也是打造中华文化旅游体验产品的重要途径，加快景区、度假区、产业园区的文旅融合，也是推动地方高质量发展重要抓手。其中旅游度假区的开发与规划是目前国内外学界关注的焦点之一。在文旅融合策略方面，鲜见从产业链视角出发的系统性研究。本文在梳理文旅融合相关文献、研究、政策、实践的基础上，立足产业链，探索文旅产业融合的方式，从而提出旅游度假区文旅产业融合的策略和路径，以期为文旅产业发展规划编制提供参考。
关键词：文化产业；旅游产业；产业链；旅游度假区；高质量发展；规划
中图分类号：F59文献标识码：A
引言
2021年3月13日《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出了“坚持以文塑旅、以旅彰文，打造独具魅力的中华文化旅游体验”的重要举措。这不仅是推动文化和旅游融合发展的重要任务，也是深化供给侧结构性改革和实施扩大内需战略的有力支撑。随着公共卫生事件的结束，旅游行业开始强劲复苏，旅游业原本的发展模式也暴露出一系列问题。一是旅游产业链不完善，二是产品同质化严重，三是空间过度开发，导致空间过剩、内容运营不足等，这些问题大都在文旅融合的重要载体——旅游度假区集中体现。然而，目前国内大多数旅游度假区对于文旅融合的理解仅限于将文化元素和旅游元素简单叠加，缺乏有深度的理解和实践。旅游度假区设置的项目多为一些文化体验项目，如民俗表演、千篇一律的手工产品等，较少涉及从产业角度的思考和对当地文化的独特性和价值的理解。文化产业如何在产业上下游層面深度结合旅游产业并创造出真正有特色的、可持续的文化旅游产品和服务是本文讨论的重点。
本文将从文化与旅游产业链出发，从产业链角度讨论文化和旅游产业融合的可能性，以昆山旅游度假区为案例进行讨论，根据政策、市场、本地基础等方面的实际情况对文化产业作出是否可与旅游产业融合的判断，最后结合所得出结论，为度假区的文旅融合发展提出新的规划策略，为旅游度假区的可持续发展提供参考。
一、文化和旅游产业链图谱构建
（一）产业链概念分析
产业链指的是从原料生产到终端消费的多维度有机链条。分为狭义的产业链与广义的产业链。狭义产业链是指一种最终产品的生产加工全过程，从上游的原材料一直到下游的最终产品或服务到达普通消费者手中，所涉及的各个环节组成的整个有机链条。广义产业链，则包含价值链、企业链、供需链和空间链四个维度，其中价值链是指由企业各种价值活动构成的价值链条，是由哈佛商学院教授迈克尔·波特（Michael Porter）1985年在《竞争优势——营造并保持最佳表现》（Competitive Advan‐tage：Creating and Sustaining Superior Performance）一书中提出的。他认为：“每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体。所有这些活动可以用一个价值链来表明[1]。”
（二）文化和旅游产业概念分析
旅游产业链是以旅游产品或服务为对象，以游客流动为纽带，以价值增值为导向，以满足游客需求或创造顾客价值为目标，从上游产业资源开发到下游旅游产品消费全过程的物质和信息投入产出关系，以及这种投入产出过程中涉及的相关企业部门所共同构成的链条体系。旅游业指的是直接为游客提供出行、住宿、餐饮、游览、购物、娱乐等服务活动的集合，旅游相关产业则是指为游客提供旅游辅助服务和政府旅游管理服务等活动的集合[2]。
根据国家统计局颁布的《文化及相关产业分类（2018）》，文化产业是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合，其中，文化核心领域是指以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品（包括货物和服务）的生产活动，具体包括新闻信息服务、内容创作生产、创意设计服务、文化传播渠道、文化投资运营和文化娱乐休闲服务等活动。为实现文化产品的生产活动所需的文化辅助生产和中介服务、文化装备生产和文化消费终端生产（包括制造和销售）等活动[3]。
（三）文化和旅游产业链价值图谱构建
文旅产业融合特征鲜明，根据价值链，本文将国家分类整理归纳为五大环节，分别是研发创作、运营服务、传播渠道、辅助生产与中介服务以及装备生产制造。产业链条前端的研发创作环节、运营服务以及传播渠道在价值链中普遍创造出较高的附加值，后续的策略，也将首先从价值高的环节入手。
（四）旅游度假区发展的可能性探讨
旅游度假区指的是具有明确的地域界线、适于集中建设配套旅游设施、所在地区旅游度假资源丰富、客源基础较好且交通便捷的综合性旅游区，具有拥有一流的景观资源、接待设施齐全、与城市有一定距离等特质。对于旅游度假区来说，旅游产业毋庸置疑是核心，应附带文化产业的功能，文化产业需要配合旅游产业[4]。
在文化产业中，新闻信息服务以信息交互为主，存在时间和空间的限制，多处于城市；内容创作生产主要以创作表演服务、工艺美术品制造等为主，与旅游产业的娱乐、游览、购物等有较强的关联，是可与旅游融合的重点产业；文化娱乐休闲服务则与旅游产业有较大的重合，是可与旅游融合的重点产业；文化辅助生产和中介服务、文化消费终端生产以及文化装备生产主要涉及当地的产业基础，与旅游产业可在有条件的情况下进行融合。
