5月22日，中国田径协会在中国马拉松官网上发布新版《路跑赛事管理办法》，对原有规定进行针对性的补充和修订，规范了赛事市场化竞争秩序与运动员的邀请、参赛和管理等事宜。明确在邀请运动员过程中，不得出现违反体育精神和竞赛规则的行为，初步划定了特邀运动员的身份和类别，明确了特邀运动员的报名、参赛、检录与分区起跑事宜。针对此前公众的反馈，对赛事组委会进行进一步规范。

赞助商权益应有清晰界限

王荣杰资深媒体人

在北半马赛前，运动员贾俄仁加被取消参赛资格，马拉松赛事的“一票难求”已经从普通跑者蔓延到精英选手。到底是赛事主办方一视同仁，还是赞助商之间的暗战，阻止竞品代言人参赛，谜底一时间还难以揭开。直至女运动员焦安静在社交媒体上控诉，自己求助多家赞助商，才获得兰州马拉松的参赛资格，而且被迫签订了不能穿着主赞助商中乔体育之外的品牌。马拉松商战又掀起了波澜。

赛事赞助商是否可以干预运动员参赛，这个问题已经凸显，必须予以重视。赞助商在一场比赛中越界，就会有其他品牌效仿，将大众期待的马拉松赛事演变成自己代言人表演的秀场。

运动员的发声相当于将品牌争斗公开化，这也意味着任何相关的品牌都要为可能的危机公关做好预案，一旦处理失当，就有可能深陷巨大的舆论漩涡。然而，中国马拉松赛场的赞助商权益让品牌不得不用各种方式内卷，守住自己的“主场优势”。