年初，周星驰成立“九五二七剧场”进军短剧的消息，犹如一颗深水炸弹投入狂风巨浪般的短剧市场。

周氏“正规军”的入场，直接彰显了短剧这一新生事物的无穷吸引力。根据艾媒咨询的数据，短剧的市场规模已经从2021年的3.68亿，发展至2023年的373.9亿元，后者相当于2023年中国电影市场的七成份额。

短剧如一头野马，势不可挡地闯入中国文化产业的版图。但不可忽视的是，行业这般野蛮生长的态势，往往伴随的是短暂的乱象：海量资本和非专业人员的入局，带来质量参差、剧情低俗且同质化程度高、价值观不正、诱导收费等问题。

如果说，前四年行业快、乱、狠的爆发式发展，是短剧的上半场赛况，那么，随着以周星驰为标志的一批专业团队入场，短剧赛况迅速切换到下半场。

尽管赢家此时还是未知数，但风向标已经出现—同样在年初，抖音、快手等各家平台，华策影视、柠萌影视、坏猴子影业等影视制作公司，为了迎战短剧的下半场，不约而同地提出了统一的口号：精品化。

“精品”二字，往往第一眼让人觉得新鲜，但仔细推敲，何谓精品？标准是什么？行业将如何从供给侧革新以达到精品的目标？需要哪些配套设置来支撑精品的可持续创作？短剧生产质量和要求的提升，会如何反哺行业、人才和市场的发展？

围绕以上问题，南风窗专访了抖音精品短剧负责人钱立立。作为短剧制作播放的主要平台，抖音接连推出“剧有引力计划”“辰星计划”，以帮助、扶持创作者打造精品微短剧。那么，在短剧的下半场赛事中，抖音将如何从故事创意、人才培育、账号运营等生产环节，将短剧引导至精品生产、专业制作、良性发展、长效收益的主流文化轨道？

以下是南风窗与钱立立的对话。

何为精品短剧？

南风窗：今年年初，各大平台包括影视制作公司都不约而同地提出“短剧精品化”的口号。对于行业来说，这相当于是一个新的增长起点。那么，平台是在什么考量下推行精品化策略的呢？

如果短剧的目标是一个更长生命周期的内容产品，那么它一定会经历品质升级的阶段。问题在于，短剧品质升级是在什么阶段？我们是否要从现在开始做准备。

钱立立：在从零到一做短剧的过程中，面对短剧快速发展，我们一直保持着兴奋与忧虑感交织的状态。我们团队大部分人或经历或见证过网大网剧的发展阶段，这些内容产品无一例外都经历了从下沉到鱼龙混杂，再到品质升级的过程。如果一个内容产品能经历较长的发展周期，大概率这个内容产品的形态不能在用户心目中等同于low。如果短剧的目标是一个更长生命周期的内容产品，那么它一定会经历品质升级的阶段。问题在于，短剧品质升级是在什么阶段？我们是否要从现在开始做准备。

于是，2022年我们已经在小范围内开始尝试精品短剧的内容创作。大家在2022年暑期档看到的《女神酒店》《浮生之异想世界》《生于1990》就是这个阶段的探索代表。第一阶段我们尝试精品，是“因为相信，所以看见”。

2023年则是整个微短剧行业特别关键的一年。面对短剧的井喷式增长，各方面的声音都出来了，大家对微短剧都有不同理解和判断。在这个关键节点，抖音作为主要播出平台之一，希望能引导和鼓励优质内容产出。于是，经过半年与合作伙伴的筹备，我们在2024年春节档推出了一批包括《超越吧！阿娟》《我的归途有风》《大过年的》《大妈的世界2》等口碑与流量双丰收的精品作品。

2024年初，我们进一步推出了旨在扶持精品短剧作品的“辰星计划”。这可以算是抖音近三年来力度最大的扶持计划，从资金投入、资源推广、商业变现等多方面扶持精品短剧创作，鼓励创作者做优质内容的创作与长线经营。

另外，我们也有幸邀请到了华语影坛顶流周星驰“星爷”加入精品短剧的创作。坦率说，我们自己内心也很感动，刚开始也没有想到星爷对短剧会感兴趣。在和他的交流中，我们看到了他对内容的热爱与好奇心，星爷本人对内容层面各种新形式与新语法非常感兴趣。他认为，短剧能够直接面对用户做作品，快速拿到用户的反馈，对内容人而言是有价值且有趣的。