没有人会拒绝好产品，也没有人会拒绝好价格

“这个帆布袋不错，挺可爱的，容量也够！”“这个牛板筋可以啊，我上次买过一回，香香辣辣，吃着也挺有嚼劲的。”周六的下午，薇薇一边碎碎念，一边从名创优品开始了她的又一次集合店小半日游。

“我还是非常喜欢逛这种集合店的，有一种逛小型集市的感觉。种类很丰富，上新频率也很高，和UR、ZARA这些服饰快消店类似，时不时就来逛一下，看看有什么新品。虽然很多‘白牌’名字都没听过，但还别说，做得都还挺好看、挺好玩的。而且最关键的一点是够便宜啊！这种集合店类似于日本的百元店，有种逛线下1688的感觉，每次的花销只要一两百元就能买到一大堆东西，挺能提升满足感的。”

“白牌”或是“厂牌”，指的是小厂商生产的品牌认知度较低的商品。从最早的白牌服务器开始，到后来的白牌笔记本电脑，而今家具、食品、日用品、美妆，几乎所有的消费领域里都涌现出了对应的白牌商品。

可以说，生活中的白牌商品早就无处不在，不论是在街头巷尾的夫妻老婆店，还是大型商场中的品牌集合店内，皆有白牌商品的身影。这些产品虽然没有广泛的品牌效应，但价格相对大品牌会低上不少，走的是高性价比的定价策略。

这么一想，白牌商品这个品类就宛如一个天然的1688。而它的受欢迎程度也证明了，现代年轻人的消费观——网购可1688，实体店可白牌。

告别品牌溢价

“白牌”概念是相对“品牌”而言的。

在过去的几十年间，国内消费者对于品牌货是有执念的。从20世纪90年代改革开放、2000年中国加入世贸组织开始，洋品牌一窝蜂地涌入中国市场，消费者普遍相信“一分价钱一分货”“大品牌的东西就是好”，并不愿意在不知名的品牌上花钱试水。

有了品牌价值，就意味着拥有了更高的溢价，大品牌卖得贵也就成了理所应当的事。

在社会经济高速发展期，人民的物质生活日益改善、收入水平不断提高，“对自己好一点”的理念得以加强，大品牌不愁卖，并且越贵的品牌，买的人越多。

命运的齿轮在2020年新冠疫情前后开始逆向转动。“极简生活也挺好”“不出门的居家生活或许也可以”……人们的消费观产生了质的改变。

不愿为品牌溢价付费的风潮开始甚嚣尘上，从终端消费品到奢侈品，都不同程度感受到了经济寒冬下的几分萧瑟。品牌变得不那么值钱了，年轻人开始带头整顿市场，爱逛集合店的薇薇就是其中的代表。

比起早些年对名牌的疯狂追逐，如今薇薇的消费观变得佛系了许多，“可能是年纪上去了，现在觉得其实品牌也没有那么重要吧，第一次用白牌的时候会有一点点心理障碍，用过一两次之后发现‘咦？居然还挺好用的’，接受度也就大大提高了。其实这就是一个心理过程，突破了以后，你会发现生活中的很多东西，根本不需要为了面子花这么多钱（去买）。”

弱品牌并不等于弱品质，更不能和Low直接画等号。

在信达证券食品饮料行业首席分析师马铮看来，普通大众日常消费的产品，在过去一段时间提价相对容易，是因为用户在追求品牌化的过程中，市场经历了从供不应求到供过于求的过程。