近年来，国产化妆品可谓异军突起，相关产业虽为后起之秀，但成绩亮眼，一定程度上拉动了我国经济的发展。

国家统计局公布的2023年全年社会消费品零售数据显示，2023年全年化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。中国化妆品出口额不断增加，海关总署数据显示，2023年化妆品出口金额达263.7亿元，同比增长39.3%。

国产美妆品牌出海，未来可期。

化妆品出海案例

玻尿酸大厂山东福瑞达，对于玻尿酸的研究与研发可谓深耕，玻尿酸时常出现在各种明星的整容针剂填充物里，也是广大护肤品的原材料之一，起到补水保湿的功效。山东福瑞达也是雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅等很多大牌的玻尿酸供应商。以原料供应商的方式出海，这是我国国产护肤品走出国门的1.0版本。

花西子给广大消费者的印象是浓重的国风色彩，将日常的诸如口红、眼影、腮红等化妆品与古色古香的外观设计相融合，开了国风化妆品的先河。近年来，花西子走出国门，也是我国传统文化对外传播的一个途径。花西子通过在日本东京原宿街头开设线下快闪店，为日本消费者打造沉浸式中国风化妆品消费体验。同时花西子还与日本知名美妆博主合作中国妆造教学视频，充分展示了花西子中国风的设计美学以及独特的产品工艺，获得了大量日本消费者关注，甚至在日本掀起中国妆热潮。花西子在出海之路上，也通过入驻亚马逊、Shopee（东南亚跨境电商平台）等海外电商平台，覆盖国际市场。近期，花西子宣布将与LVMH集团旗下的奢侈品旅游零售商DFS（迪斐世）合作，于2024年9月1日在法国巴黎的莎玛丽丹百货开设首个欧洲专柜，这标志着花西子正式进军欧洲市场，开启其全球化战略的新篇章。

花知晓是一个国民少女彩妆品牌，因其颇具少女心的产品外观设计在国内疯狂圈粉，再加上物美价廉，在学生群体中广为流行。东南亚是花知晓海外布局的重要一环，早在2021年，花知晓就开始布局东南亚市场，入驻Shopee，乘上了东南亚电商高速发展的东风。花知晓在东南亚社交媒体上收集了大量用户反馈，发现东南亚消费者对于美妆产品这类新鲜事物接受程度较高，喜好和使用习惯与国内消费者基本相同，而产品的高性价比在东南亚也大受欢迎。在进一步沟通后，花知晓发现少女元素彩妆在东南亚尚为空白，于是利用当地社交平台打入彩妆市场，借助网红达人进行口碑营销，还利用电商平台细分数据精准把握东南亚消费者对于彩妆的需求。花知晓成功利用少女元素出海圈粉，在日韩等地的化妆品集合店，也可以见到它的身影。

早在2008年，佰草集就入驻了法国香榭丽舍丝芙兰旗舰店，并在同年通过欧盟认证，而后进入欧洲其他国家。