【关键词】文旅消费 智慧旅游数字技术

【中图分类号】F592

【文献标识码】A

习近平总书记强调：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”当前，世界经济动能不足、外部环境严峻复杂，加上国内长期积累的深层次矛盾逐步显现，我国经济复苏发展的任务艰巨而繁重。文旅市场的持续火热，文旅消费呈现的良好发展势头，增添了消费者、投资者和企业家的信心，有望形成良性循环的乘数效应，推动内需和整体经济持续向好。在这样的背景下，我国文旅消费表现出以下崭新的特点和趋势。

多行业、多产品、多业态混合叠加方式满足多样性、个性化需求

在全国全面建成小康社会以后，我国人民对美好生活的向往也在提升，消费的种类在增加，品质在提高，内涵在丰富，代表了诗和远方的文化旅游逐步成为普通民众的生活内容。年轻一代更加偏爱融合文化、艺术、健身、娱乐、高科技为一体的“文旅+新业态”的主题文娱模式。文旅消费结构向个性化、多样化升级。比如，民宿旅游休闲把自然景观观赏与餐饮、露营、宠物养殖等活动融合起来，实现从单一的度假，向田园休闲、亲子、研学、康养等多向度旅游的深度转型，增加了对不同旅游群体的吸引力，是提振文旅消费、扩大内需的有效手段。

在大都市，吃、住、行、游、购、娱一条龙成为文旅活动常态。“游玩+购物+美食”是城市购物广场的常见模式。新一轮科技革命不断催生新产品、新业态、新模式，人们对文旅产品供给也提出更高要求。将文化消费、旅游消费、亲子活动和交友活动融合在一起，才能满足人民群众多样性、个性化的消费需求。

从产业链视角来看，“文旅+百业”或者“百业+文旅”可以延长产业链，带动景区人气，广开企业财源，并提高人民群众的生活品质。党的二十大报告指出：“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。”高质量发展必然伴随着人民群众高品位的文化生活和高品质的消费需求。高品位的文化生活和高品质的消费需求，从需求侧推动高质量发展。如此一来，就会形成文旅需求和高质量发展之间的良性互动和循环，从而有力促进我国经济复苏发展。

体验式、沉浸式消费更受欢迎

“文旅+自然景观”是文旅消费的永恒主题。这来自人类最朴素、最基本的需求——返璞归真。正如《道德经》所说：“常德不离，复归于婴儿。”忙碌于喧嚣职场的人士，终有一天，或能领悟《道德经》中“名与身孰亲？身与货孰多？”所蕴涵的深邃道理。沉浸在自然的怀抱，是人类与生俱来的内在需求。踏春、赏花，近距离接触牛、羊、麋鹿，都可以成为沉浸式体验。

人们旅游的主要目的是追求愉悦身心的体验，并感知和遇见从未见过的、新奇的人和事。起初的体验式旅游，类似桂林山水游，上海弄堂游这样的旅游项目，还只是在观光旅游的基础上添加环境要素和系列服务。科技进步为体验感增强提供了可能，西安上演的中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》将景区自然资源与高科技舞美灯光相结合，将历史故事与实景演出相结合，展现了大唐盛世的恢宏气象和千古绝唱的凄美爱情。万星闪烁的梦幻天空、滚滚而下的森林雾瀑、熊熊燃烧的湖面火海将人间与仙界、传统与时尚有机交融，营造一种身临其境的文化氛围。随着虚拟现实、增强现实、全息成像、可穿戴设备、智能终端等技术和设施的发展，体验式、沉浸式旅游正在向纵深发展。

沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式夜游、沉浸式街区等深度沉浸项目不断被开发出来，推向市场。2023年文化和旅游部发布了20个沉浸式旅游新业态示范案例，包括：又见平遥、重庆·1949、知音号、遇见大庸、尋梦牡丹亭、天酿、不眠之夜等7个沉浸式演艺案例；西安大唐不夜城、夜游锦江、北京国际光影艺术季“万物共生”、奇妙·夜德天、梦境光雾山等5个沉浸式夜游案例；扬州中国大运河博物馆、北京世园公园植物历险记探索体验展、上海天文馆（上海科技馆分馆）、新四军江南指挥部纪念馆等4个沉浸式展览展示案例；长安十二时辰、花山世界·花山谜窟主题园区、沈阳中街步行街、teamLab 无界美术馆等4个沉浸式街区案例。

现代的旅行者，尤其是Z世代，已经不再满足于一个观光者、一个台下的看客；而是要成为旅游故事的撰写者，甚至是主角。观众要真实地参与到故事之中，他们的喜怒哀乐和行为表现要成为剧情的一部分，并从中获得真实的体验和认同。现代科技的加持，使得旅行者的视觉、听觉、味觉、触觉和嗅觉被全方位调动起来，获得更加丰富和多样化的感受和认知。