摘 要：茶旅融合是将茶文化与旅游业相结合，实现彼此互补、共同发展的重要途径。茶旅融合的发展具有重要的推动作用，能够促进茶文化的传承与发展，丰富旅游体验，实现经济效益与生态效益的双赢局面。一方面，在策略上应强化茶文化宣传与推广、加强景区景观的建设和政府的支持；另一方面，在路径优化上需要创新产品开发、进行品牌建设与推广，同时注重资源保护与可持续发展。

关键词：茶旅融合；构建策略；路径优化

中图分类号：F592 文献标识码：A

基金项目：本文系广西壮族自治区教育厅2021年度广西职业教育教学改革研究项目“大师引领，文化主导的茶游学学习模式在茶业人才培养中的探索与实践”（项目编号：GXZZJG2021B137）的研究成果。

引言

茶文化作为一种独具特色的文化产业，在文化的拓展上，涌现出了一批新兴的茶文化产业，茶文化旅游产业便属于其中的一种。茶旅融合既是茶文化传承创新的方式，又是旅游业发展的重要方向。通过将茶文化与旅游产品相结合，可以创造独特的旅游体验，丰富旅游产品的内涵，提升旅游业的竞争力。因此，构建茶旅融合的策略与优化发展路径具有重要的意义。

一、当前茶旅融合发展过程中存在的问题

（一）缺乏统一的品牌形象，推广渠道有限

茶旅融合作为一种新兴的旅游业态，尚未形成统一的品牌形象和良好的知名度。茶旅企业在品牌形象建设和推广方面相对薄弱，缺乏辨识度，使得消费者很难通过产品名称、品牌标识来识别并记忆茶旅融合产品，从而影响了其市场销售的效果。同时，茶旅融合的推广渠道相对有限，主要集中在線下活动和旅行社等渠道，覆盖面相对有限，无法形成广泛而有效的市场宣传[1]。

（二）模式单一、产品开发水平低及缺乏竞争力

在茶旅融合产业中，模式单一、产品开发水平低和缺乏竞争力是目前存在的主要问题。传统的茶园观光、农家乐等旅游产品在市场上占据主导地位，但是它们的体验方式较为简单，难以满足游客日益增长的体验需求。此外，茶叶的深加工能力有限，大多数企业只能生产简单的绿茶和红茶等初级产品，种类单一、附加值低，无法满足消费者的多样化需求。另外，商家仅通过宣传茶叶来结合茶旅产业，这种营销模式与时代发展不相符合，缺乏特色和创新，难以提高市场竞争力。

（三）资源浪费和环境破坏

茶旅融合活动涉及茶叶种植、制作、旅游景点开发等多个环节，不合理的规划和管理容易造成资源的浪费和环境的破坏。第一，如果茶叶采摘量过度或不合理，可能会导致茶叶品质下降，甚至浪费大量的茶叶资源。第二，如果旅游景区过度开发或管理不善，就会对生态环境造成破坏，影响当地生态系统的平衡，从而影响游客的观感和体验。第三，茶旅融合活动可能带来其他负面的影响，如交通拥堵、垃圾污染等。

（四）从业人员综合素质有待提高

茶旅融合相关从业人员的综合素质有待提高，主要体现在以下几个方面：第一，受教育水平低。茶旅融合相关从业人员受教育程度较低，无法提供高水平的服务和专业知识讲解。第二，技能匮乏。从业人员的专业技能和服务技巧相对不足，无法满足茶旅融合产业发展的需求。第三，服务水平有待提高。部分从业人员缺乏良好的服务意识和亲和力，无法为游客提供满意的服务体验。

（五）政府支持不足

政府对茶旅融合产业的支持不足，主要体现在以下两个方面：其一，政策引导不明确，缺乏具体的指导。比如，在茶旅融合的发展规划、产业布局等方面，未能给出明确的政策方向和操作指南。