摘 要：抖音短视频作为新兴的自媒体平台，以其独特的内容形式和广泛的用户基础，给乡村旅游带来了巨大的发展机遇，然而，在实际运用中，乡村旅游抖音短视频营销也面临着内容创新性不足、平台引流效果不佳等问题。本文通过分析乡村旅游利用抖音短视频进行营销推广的优势与挑战，探讨在新媒体视角下如何制定有效的鄉村旅游抖音短视频营销策略，旨在通过创新内容形式、提升平台引流效果等手段，为乡村旅游的持续发展提供有力的支持，同时也为相关领域的实践和研究提供参考与借鉴。

关键词：新媒体；乡村旅游；抖音短视频；营销策略

中图分类号：G206 文献标识码：A

基金项目：本文系2023年黑龙江省艺术科学规划项目“文化生产与消费视域下黑龙江省‘短视频+动漫IP’赋能乡村旅游路径研究”（项目编号：2023D067）的阶段性研究成果。

引言

在新媒体时代背景下，抖音短视频以其独特的内容形式和传播优势，迅速成为乡村旅游营销的新宠。通过抖音短视频，能够更直观、生动地展示出乡村旅游目的地的特色风貌，吸引潜在的游客。然而，在实际操作过程中，乡村旅游抖音短视频营销仍存在诸多亟待解决的问题。

一、抖音短视频平台在乡村旅游营销推广中发挥的重要作用

（一）提高乡村旅游知名度

抖音短视频平台以其广泛的用户覆盖和活跃的社交互动，给乡村旅游带来了前所未有的曝光机会，用户借助这一平台，可以上传并展示乡村迷人景致、深厚文化底蕴和别具一格体验的短视频。这些精心制作的内容通过点赞、分享和评论等社交功能，迅速地在用户间传播，有效地提升了乡村旅游的知名度，同时，抖音的地理标签功能使得用户能够轻松地发现和探索特定地区的乡村旅游魅力，进一步增强游客对目的地的了解和兴趣。更为重要的是，抖音的智能推荐算法能够精准地将乡村旅游内容推送给感兴趣的用户，从而吸引更多潜在游客的关注。此外，众多明星和“网红”发布的相关内容对旅游目的地进行宣传和推荐，给乡村旅游带来了巨大的粉丝效应，不仅吸引了大量的关注，还有效地推广了乡村旅游，使其知名度大幅提升。

（二）激活潜在旅游消费群体

抖音短视频平台以其独特的优势，成为激活潜在旅游消费群体的有力工具。在快节奏的生活中，人们往往难以有足够的时间深入地了解旅游目的地，而抖音短视频以其短小精悍的特点，能够在极短的时间内传达出目的地的核心吸引力，从而迅速地点燃潜在游客的兴趣，无论是秀美的自然风光、独特的民俗文化还是创意十足的旅游体验，都能通过抖音短视频得到生动的展现，进而引发潜在游客的共鸣和向往。

二、乡村旅游抖音短视频营销中存在的问题

（一）拍摄方法守旧，缺少创新性

乡村旅游抖音短视频在拍摄方法上往往守旧，缺乏创新性。这一问题主要表现在对新技术、新手法的运用不足，以及对抖音平台特色和用户喜好的把握不准确。许多短视频仍采用传统的拍摄手法，如固定的镜头、平淡的剪辑，无法充分地利用抖音平台提供的特效、转场等创新功能，这使得视频内容单调乏味，难以在视觉上吸引用户。此外，对于乡村旅游的特色和亮点，往往缺乏有效的呈现方式，无法将乡村的魅力通过短视频充分地展现出来[1]。如此，不仅影响了视频的观感，更削弱了短视频在抖音平台上的竞争力。在内容饱和、竞争激烈的抖音生态中，只有具备创新性和独特性的内容才能脱颖而出，而乡村旅游抖音短视频在拍摄方法上的守旧成为营销的一大阻碍。

（二）短视频内容不够丰富，趣味性不足

在关于乡村旅游的抖音短视频中，内容的丰富性和趣味性明显不足，很多视频内容单一，仅仅停留在乡村风光的简单展示上，缺乏对当地文化、民俗、活动等内容的深度挖掘和呈现，这使得短视频内容单薄，无法满足用户对多元化、趣味性内容的需求，由于缺乏有趣的故事情节和人物塑造，短视频往往难以引发用户的情感共鸣和观看兴趣。