摘 要：本文以文化资本论为理论框架，深入地探讨乡村旅游地语言景观建设的必要性、当前状况及其所面临的挑战，并提出具有实践意义的发展策略，如实现文化资源的创新整合与深层激活、构建多元共治与协同发展的合作框架以及以科技创新驱动艺术与乡村文化的深度融合等。同时，本文也着重强调了增强社区参与度与推进国际化发展的重要性，旨在促进乡村旅游地语言景观的持久与和谐发展，进而提升其全球吸引力，为游客提供更加丰富多彩的文化体验。

关键词：乡村旅游；文化资本论视角；语言景观建设

中图分类号：F592 文献标识码：A

基金项目：本文系山东省社会科学规划研究项目“山东省乡村旅游地语言景观建设研究”（课题编号：22CLYJ40）的研究成果。

引言

随着全球旅游业的持续繁荣，乡村旅游因其特有的文化韵味和贴近自然的特质而日益受到游客的青睐。作为乡村旅游不可或缺的一部分，语言景观不仅承载着地域文化的深厚内涵，还扮演着促进社会互动与经济发展的重要角色。本文从文化资本论的视角出发，深入地探究乡村旅游地语言景观建设的理论基础与实践现状，剖析其所面临的挑战，并提出具有针对性的发展策略，以期为乡村旅游的持续繁荣与发展提供坚实的理论与实践支持。

一、关于乡村旅游地语言景观的理论探讨

（一）对语言景观的多元化理解

在乡村旅游的语境中，语言景观的作用极为关键，它不仅体现了文字的表述功能，还展现了文化、空间与社会的多维度融合。从空间角度来看，语言景观借助地名、路牌等标识，为游客清晰地描绘出乡村的地理概貌和文化纹理，从而增强了乡村空间的可识别性和亲和力[1]。从文化层面分析，语言景观承载了乡村的历史印记、民俗风情以及信仰体系，它作为乡村文化的直观表达和传承媒介，使游客能够在文字间感受乡村的深厚文化内涵和独特魅力。而从社会角度来看，语言景观则映射出乡村社会的结构、变迁以及多元性，它既是乡村社区内部交流的纽带，又是外界洞察乡村社会的重要窗口。

（二）文化资本论在乡村旅游中的引领作用

文化资本论着重强调了文化资源的资本化转化过程及其在经济社会发展中的推动作用。在乡村旅游领域，文化资本论提供了一种全新的视角和思考框架，引导人们重新认识和评估乡村的文化资源，尤其是语言景观这一独特且重要的资产。将语言景观作为乡村旅游发展的核心驱动力，并对其进行深入挖掘、系统整理和有效传承，进而将其转化为具有市场竞争力的文化产品和服务，提升乡村旅游的文化品位和整体质量。同时，文化资本论也倡导在保护和开发语言景观的过程中注重创新和创意，以满足游客不断变化的需求，从而推动乡村旅游的可持续发展。

（三）语言景观与乡村旅游的相互促进关系

语言景观与乡村旅游之间存在着密切的相互作用和共同发展关系。一方面，独特的语言景观是吸引游客的重要因素之一。游客在乡村旅游过程中往往会被独具地方特色的语言景观所吸引，进而产生深入探索和体验的兴趣。这些语言景观不仅为游客提供了导航帮助和解读乡村文化的线索，还成为他们记录旅行、分享社交媒体的重要内容，从而有效地提升乡村旅游的知名度和吸引力；另一方面，乡村旅游的发展也为语言景观的保护和传承提供了有力的支持。随着大量游客对乡村文化的关注和喜爱，促使当地政府和居民更加重视语言景观的保护工作。同时，乡村旅游带来的经济收益也为语言景观的维护和修复提供了必要的资金支持。此外，游客与当地居民之间的互动交流也进一步促进了乡村文化的传播和创新发展。

二、乡村旅游地语言景观建设的现状分析与前瞻性思考

（一）国内外典型案例的对比研究及其启示意义

通过深入剖析国内外乡村旅游地在语言景观建设方面的典型案例可以看到，成功案例通常都能够精准捕捉并充分展现当地独特的文化魅力，巧妙地通过语言景观，将乡村的深厚历史、丰富民俗以及独特信仰等文化元素以鲜活的方式呈现给广大游客，同时，在推动文化传承与旅游开发之间找到了一个平衡点，既有效地满足了游客对于深度体验的需求，又妥善地保护了乡村文化的原始真实性[2]。