摘 要：数字技术催生数字经济，赋能文旅融合高质量发展。本文探讨了数字技术对文旅融合的积极作用，主要体现在推动文旅资源要素优化配置，促进文旅产业要素结构化升级和文旅产品、服务的迭代创新。并围绕南通地域文化传承与发展，着重从整合新媒体矩阵、整合线上与线下营销、充分发挥“数字+文旅”的融合优势、打造南通数字文旅特色品牌等方面提出发展建议。

关键词：文旅融合；南通；数字技术；地域文化

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：本文系2023年江苏省高校哲学社会科学研究重大项目“文旅融合赋能南通地域文化资源传承与保护研究”（项目编号：2023SJZD106）、江苏高校“青蓝工程”资助（苏教师函〔2021〕11号）的研究成果。

引言

以互联网、大数据、人工智能为特色的数字技术，在推进产业变革过程中，为文旅产业融合带来更大发展契机。根据“十四五”发展规划，要积极推进智慧旅游，深化创新驱动，加强创新链与产业链对接。数字技术对文旅融合的推动力是深刻的、全面的，绝非单一技术应用，而是从文旅融合的逻辑机理、传导机制、实现途径等方面，为文旅融合提供重要的发展动能。《“十四五”文化和旅游发展规划》提出，要积极推进智慧旅游，深化创新驱动，加强创新链与产业链对接。因此，南通依托自身丰富、多样的地域文化特色资源，借力数字技术，积极打造南通非遗“IP”，并优化线上、线下服务，为广大游客搭建多元化地域文化展示和体验空间。数字技术赋能地域文化传承与保护，让更多的人走进地域文化，认识和体验地域文化，提升公众的文化素养，让南通文旅品牌走向世界。

一、数字技术赋能文旅融合的积极优势

数字技术在文旅融合中的应用，通过数据、算力、算法等应用，来获取信息，提供有价值的创造过程，进而促进文旅资源的优化配置。

（一）推动文旅资源要素优化配置

从技术视角看，数字技术涵盖数字平台、数据资源挖掘以及数字产品或服务等内容。数字技术融入文旅产业，充分发挥数字技术在资源、信息、人力、管理等优势，可提升整合效益，为消费者提供快捷、有效、精准的文旅体验服务[1]。例如，在南通，利用一部手机可以登录“游南通”智慧平台，游客自主选择景点，完成在线门票订购，凭相关信息码享受优质的旅游体验。在智慧平台上，集合了门票订购、线路规划、景区介绍、特色推送等资源。这种集成化旅游“窗口”，实现政府、景区、旅行社、游客间的多向互联，让文旅供给侧与需求侧获得精准对接。

（二）促进文旅产业要素结构化升级

数字技术是一种新型的生产要素，在文旅融合体系中，数字技术让整个相关要素进行了组合复用和高效衔接。在文旅融合数据中对旅游产品、旅游服务以及消费者的交易记录等数据进行挖掘提取，可以获得更有价值的生产要素，以改进和优化旅游产品、旅游服务模式。还可以将虚拟现实（VR）技术、增强现实（AR）技术应用到非遗文化传承和保护中，让更多的地域文化资源得以盘活。例如，南通市文化馆打造“沉浸城市故事会”数字体验品牌，依托技术创新，呈现出流光溢彩的非遗文化沉浸式展区，有人物、有故事、有文化，非遗文化看得见、摸得着、品得到，让广大游客感受非遗文化的活态魅力。

（三）促进文旅产品、服务的迭代创新

想要实现文旅融合，文旅产品、文旅服务的创新与发展是核心，也是提升城市文化品牌的重要条件。首先，依靠数字技术的算法、算力赋能文旅产业融合，推进旅游产品、服务的迭代创新。例如，南通唐闸古镇利用声光电等技术再现“中国近代工业遗存第一镇”的繁华盛景[2]。