摘 要：乡村旅游的高质量发展是推动乡村经济发展和新型城镇化建设的有效路径，更是助力中国式农业农村现代化的重要抓手[1]。随着文化旅游与乡村生活品质的双重提升，威海市乡村旅游迎来了新的发展机遇。本研究基于文旅融合视角，通过对威海市乡村旅游现状的广泛调研，分析威海市乡村旅游的发展状况及存在的主要问题，进而提出威海市乡村旅游高质量发展路径，以期提高威海市乡村旅游的知名度和赞誉度，推动威海市的乡村旅游走向更高层次。

关键词：文旅融合；乡村旅游；措施优化；可持续发展

中图分类号：F592 文献标识码：A

一、文旅融合概念解析

（一）文化旅游融合背景

随着全球化进程的不断加深和人们对精神生活的追求不断增长，文化与旅游融合发展的优势日益彰显。文旅融合视野下的文化旅游不仅包括对自然风光的欣赏，还涉及文化的互动与传播。威海拥有丰富的乡村旅游资源，民间艺术种类多样，例如荣成皮影戏和文登石画等项目充满地域魅力，已成为吸引游客的重要资本。然而，单个文旅元素往往难以形成长久的吸引力，需要通过系统性的文旅融合战略来进一步挖掘其内在价值和外延发展空间。在文旅融合的过程中，适应乡村旅游的变革，创新其服务模式和产品，成为推进乡村振兴的当务之急。

（二）文旅融合的理论基础

文旅融合即文化产业与旅游产业的深度融合，是基于传统旅游业向文化体验旅游转型的新趋势。文旅融合依赖产业融合理论、旅游区位理论、旅游地生命周期理论等，为乡村旅游注入新的文化元素，促进乡村旅游竞争力的提升。文旅融合具有两点内涵：一方面，文旅融合不是简单的文化资源与旅游资源的叠加，而是通过深入挖掘文化内涵，将文化元素融入旅游产品和服务，打造具有独特魅力和市场竞争力的文化旅游品牌；另一方面，文旅融合注重在旅游发展中传承和弘扬优秀传统文化，提升旅游的文化内涵和品质，促进传统文化的传承和发展。

二、威海乡村旅游发展的文旅资源优势

（一）威海乡村旅游资源的多样性和吸引力

威海市作为中国东部沿海的重要城市，拥有得天独厚的海洋资源和悠久的历史文化背景，乡村旅游资源丰富，具有得天独厚的发展优势。其旅游资源主要由三大类构成：自然风光资源、农业文化资源以及乡村生态资源[2]。2020年威海市委宣传部、威海市文化和旅游局主办的“六维看威海·文旅Top10评选”活动结果正式揭晓，“十大名村”也成为全国乡村旅游发展的典型。

（二）威海红色文化的广泛性

威海是红色胶东的源头和起始地，四届胶东特委均诞生在威海，由此积淀了厚重的红色文化底蕴。位于山东半岛东端威海湾口刘公岛是威海市海上天然屏障，在国防上有着极其重要的地位，素有“东隅屏藩”和“不沉的战舰”之称，甲午战争也在此留下了深刻的历史印迹。刘公岛主要有中国甲午战争博物院、甲午战争陈列馆、刘公岛博览园、刘公岛国家森林公园等景点，中国甲午战争博物院陈列馆生动展示了黄海大战、威海卫保卫战等战争场面。