正值公司成立70周年之际，给大华时尚公司献上了一份沉甸甸的“生日礼物”，大华时尚公司也成为拥有“中华老字号”“北京老字号”荣誉的企业。近日，《时尚北京》杂志走进了大华时尚公司，专访了公司党委副书记、总经理孔海燕，探究公司是如何把握和平衡传承与创新的“艺术”，如何在竞争激烈的服装产业中脱颖而出？如何积极借力中国传统文化赋能品牌营销？如何通过可持续的管理机制创新一路高歌，业绩喜人。

文化科技加乘 品牌产品价值提升

当我们谈到老字号的品牌焕新，一般都会联想到品牌如何更好地适应当下的消费模式和消费者个性化需求，老字号企业大华时尚公司通过文化和科技强化品牌经营迭代革新，积极主动拥抱现代消费环境的变化。

TIANTAN（天坛），品牌如其名。其商标主图案正是北京标志性建筑天坛祈年殿，寓意着中华民族对几千年文明的传承和中华儿女对民生安康的祈盼，也蕴含了品牌追求天时、地利、人和、圆满的天人合一的文化精神。在品牌发展中，TIANTAN（天坛）陆续推出“天圆地方”和“回音”的理念，深度打造品牌的可识别基因。“天圆地方”即智欲其圆道，行欲其方正，预示着智慧、圆满、言行一致的品格；“回音”则取自天坛回音壁，预示着一分耕耘一分收获。且在产品开发中，持续挖掘天坛建筑承载的中国传统文化元素，将其建筑蕴含的二十四节气、中国传统色、纹样和TIANTAN（天坛）品牌的时尚元素融合，外化于产品设计，契合了年轻消费者对国潮的热爱，助力中国传统文化的弘扬和传播，持续提升产品价值创造力。

在大力发展“新质生产力”的当下，大华时尚公司持续运用科技赋能时尚价值提升，积极探索发展新质生产力的路径，每年以3%的研发投入强度开展设计研发、工艺创新和功能性产品的打造。一方面，通过设计创新和科技应用结合赋能产品开发，引进成衣免熨烫设备，将纳米光催化技术、成衣免熨烫技术和多功能环保纤维材料等应用到产品，持续优化品牌产品结构；另一方面，加强信息技术应用，推进品牌数字化转型。持续将RFID技术、MC3、ERP、CRM系统应用到公司管理、品牌运营、供应链管理和客户服务体系，提升了公司管理的信息化数字化水平；同时建成老字号品牌文化集合体验馆，运用数字化虚拟技术在同一空间内完成历史发展、文化传承和现代时尚等多场景体验，为消费者打造“内容+时尚+数字化”的体验场景。