红榜瑞幸City城市谐音梗出圈

有热度的地方，少不了品牌的身影。对互联网话题相当敏感的瑞幸，就结合近期的网络热梗“City不City”，推出了3组共27个城市的谐音梗文案，并在宣传海报中将热门城市门店、地域特色与品牌串联到一起。这一巧妙的构思引发了网友热议，不少消费者前往门店打卡。

瑞幸以“产品即内容，城市即广告，广告即互动”为思路，连发27张城市海报。“浓缩的就是金华”“这味道真让人汕头”“怎么可以好喝到这个成都”……不仅巧借谐音趣味关联城市，还关联了产品。27个城市中既有北上广等一线城市，也有杭州、成都、青岛等网红热门城市，还有吉林、荆州、芜湖等相对普通的城市。有了瑞幸的抛砖引玉，一些没有被提到自己家乡的网友也在评论区激情创作，进一步助力了瑞幸城市谐音文案的出圈。

瑞幸的谐音梗营销越玩越上头。2023年七夕，瑞幸与线条小狗联名推出的“修狗黑凤梨”系列，谐音粤语“喜欢你”；圣诞节前夕瑞幸曾推出“金狗拜”限定套餐，谐音圣诞经典乐曲Jingle bells。这次瑞幸融合了“City不City”这一热梗进行改编，与产品巧妙结合，既赋予了产品社交属性，又能在蹭热度的同时彰显出自身品牌门店的特色，还为其他品牌做好社媒营销提供了思路，品牌不仅要敏锐地把握热点，更要注重内容的创新和个性化体验，玩转情绪价值。

——袁 奕

红榜朝日啤酒上新，浮起一片真柠檬

近日，日本知名啤酒品牌朝日推出RTD酒新品——“未来的柠檬沙瓦”，这款打开罐口后在升腾的气泡中缓缓浮起一片柠檬的产品在短时间内刷屏社交平台。日本财经媒体日经XTREND评价道：“这是2024年日本酒精饮料市场最大的新闻，势必将给已经进入平台期的柠檬沙瓦市场带来新的浪潮。”

RTD酒，即 Ready to Drink，是含酒精的即饮饮品，属于预调酒范畴。“未来的柠檬沙瓦”的最大亮点在于，每一罐酒里都加入了一片真实的柠檬。打开盖子，带籽柠檬片在碳酸的力量下从罐底浮至表面，浓郁的柠檬香扑面而来。根据“未来的柠檬沙瓦”官方网站的介绍，这款产品可以从五个感官层面给消费者带来体验，分别是“开盖后气泡爆破发出的声音”“柠檬片浮出的观感”“柠檬片散发出的香气”“将柠檬片吃下去的味道”以及“饮用时的口感”。整个过程，给消费者带来从视觉到嗅觉，再到味觉的持续冲击。

为了实现这一看似简单的体验，朝日花费了超过3年的时间。从沿用爆品“Super Dry极泡罐”的全开口罐包装，到研发锁住鲜味的防腐柠檬片，再到巧制能刺激啤酒产生绵密泡沫的罐内特殊涂层，多方面的技术突破才打造出柠檬片随气泡上升，在罐口完整地呈现的产品效果，很大程度上为消费者还原了酒吧饮酒的体验。

在日本啤酒市场逐渐萎缩，RTD酒市场逐年扩大的背景下，“未来的柠檬沙瓦”以其差异化的体验感设计无疑成为朝日冲击RTD酒市场的一张新王牌。

——张乐婷

红榜卫龙上新榴莲辣条，品类创新无边界

卫龙辣条，这个陪伴无数人成长的经典零食品牌，在今年6月以一款榴莲辣条点燃了消费者的热情。截至7月，天猫卫龙食品旗舰店该产品销量已达1万多单。但是卫龙此举或许并不是单纯追求销量的攀升，而是希望通过迎合年轻消费者的猎奇心理，引发广泛的话题讨论，从而为品牌注入新的活力。

为了让榴莲辣条迅速走红，卫龙精心策划了一系列营销活动。先是借《甄嬛传》安陵容的热梗，推出《重生之我在卫龙做榴香师》这一趣味短片进行线上预热，拉满消费者的期待感。同时，在抖音平台投放大量KOC（关键意见消费者）账号推出极具新意的“电影解说式”创意软广告持续铺热度；在微博平台玩梗造梗，幽默地回应网友“建议开除研发人员”等评论。这不仅提高了新品的曝光度，更借助趣味的营销提高了消费者对品牌的好感度。

除了线上的推广，卫龙在线下活动中也下足了功夫。在上海百盛购物中心打造了榴莲辣条造型的快闪店，通过“气味品鉴区”和“辣条品鉴区”一系列互动小游戏，让品牌和产品直接与消费者接触，进而加深印象。

尽管榴莲辣条收获了褒贬不一的评价，但这种争议反而进一步激发了人们的好奇心。同时，卫龙通过组合、捆绑等销售策略，拉低了尝新门槛，以此激励更多人尝试，形成关注—尝试—讨论—扩大关注的正向循环。

卫龙此次上新榴莲辣条，不仅是对产品创新的一次探索，更是其在新媒体环境下精准营销、成功破圈的一次典范。