董宇辉火了，火得出人意表，火得令人称奇。“凡有井水处，皆能歌柳词”，是南宋叶梦得对北宋著名婉约派词人柳永的评价。套用此句，似乎可说：凡有宇辉处，必有“爆款”出。君不闻，董宇辉与《人民文学》《收获》等杂志的主编们一碰头，一聊天，这些杂志立马洛阳纸贵，销售额猛增！著名导演张艺谋，学术网红王立群教授、戴建业教授也纷纷“屈尊”与当代青年翘楚、九○后小生董宇辉会面聊天，颇有“与有荣焉”之慨。

董宇辉的爆火，引发社会各界的关注和热议。私以为，董宇辉的爆火，自有其道理在。就董宇辉本人来讲，他的理想绝不是成为一个带货主播的顶流，而是遵从内心做一个中华优秀传统文化的传播者、布道者。在商不言商，而言文化，言知识，言情怀，这是董宇辉的可贵和别致之处，也是他与其他直播带货者的区别。换言之，董宇辉是以卖货为副业，以传道为主业，孜孜不倦输出知识，真诚实在表达情怀。在他的直播间里，没有“买买买”的鼓噪咆哮，没有夸张忽悠的货品链接倒计时。他从容不迫、娓娓道来，有时甚至会离题，忘记谈买卖。就是这样的知识输出、情怀表达、“佛系”卖货，竟让他奇迹般出了圈。董宇辉一夜爆红，连带着“东方甄选”也迅速入围顶流直播阵营，可谓一荣俱荣。在直播间，董宇辉用英文解释各种专业技术，就着话头讲解各个知识点，而且开口就是一篇篇“小作文”。董宇辉虽然不是作家，不是诗人，却与文学脱不开干系。他的“小作文”极具文学性。他卖油桃，说自己如何喜欢夏天，在夏天遇见手里的油桃;卖大米，也是“小作文”打头，沉浸式讲述十月稻田微风、谷穗和阳光;卖土豆，讲述怎么从拒绝母亲的土豆，到背上母亲种植的土豆到西安。看腻了以往直播带货的味同嚼蜡、粗鄙简单，董宇辉的直播风格让人耳目一新，令屏幕前的观众都犯了踌躇：究竟是先下单，还是先做笔记？董宇辉的非典型直播方式，颠覆了类型化、程式化的直播带货，迅速成为“东方甄选”的一股清流。在他的直播间，成语层出不穷，传统文化与生活哲学交替，没有肾上腺素飙升的刺激和“秒杀”的紧张，让网友从奔商品而来转变为奔知识而来。

机会总是青睐有准备的人，成功从来都不是偶然的撞大运。董宇辉是个勤奋好学的人，他工作间内的书柜上摆满了书。他的口头表达能力极强，堪比优秀主持人，他总能出口成章，动辄金句不断。何以至此？盖因董宇辉读书很多、很杂，其中当然也包括《平凡的世界》等文学书籍。所以，他才能够口吐莲花。譬如，董宇辉在一场演讲中说：“当你背单词时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;当你算数学时，南太平洋的海鸥正掠过海岸;当你晚自习时，地球的极圈正五彩斑斓。”有学生评价他总能给人带来希望。“有内容”的主播是否会成为未来直播带货的“常青树”尚不可知，但却在一定程度上赋予了带货主播这个职业更加丰富的精神价值，也在一定程度上给已经固化的直播带货形式打开了新思路。

董宇辉与文学的关系、与作家的关系，在他的“小作文”中时有呈现。董宇辉在直播间讲到深深植根在人们心里的“约定”时说，他特别喜欢《平凡的世界》里孙少平与田晓霞在古塔山杜梨树下的那场约会，“那是一种苦苦的等待，很美，很动人”。走红后的董宇辉不曾忘记自己是农民的孩子，在接受央视采访时他表示，自己就是一个农民的孩子，当天中午，彼时彼刻，自己的爸爸、妈妈、七十岁的奶奶还在地里干活。董宇辉说，自己在北京的办公楼里头吹着空调，有幸接受央视的采访，而自己的爸爸在地里干活，汗滴禾下土，想到这里，就该清楚地意识到，不能忘记那些地方的那些人，如果有力气，有机会，就应该竭尽全力去让他们过得好一点，让他们稍微多赚一点钱，让他们生活能体面健康舒服一点。“那是我的福气，我家人只是一个代表，那是广袤的土地和成千上万的人。