对于中国的足球迷来说，今年夏天可以说是“福利满满”。中国男足刚刚挺进世界杯预选赛亚洲区18强，而欧洲杯和美洲杯也都激战正酣。
在关于比赛结果的讨论之外，球场边的中文广告也吸引了很多球迷朋友的关注。在各大平台的欧洲杯转播中，场边的横幅广告基本都来自国内观众熟悉的中国品牌，比如海信、淘宝、支付宝和蚂蚁金服。在倍感亲切的同时，网上对于这些广告的讨论也如火如荼。
在欧洲杯6月18号英格兰对阵塞尔维亚的比赛转播中，出现了这样一个转播乌龙：比赛刚开始两分钟左右时，镜头给到了正在带球推进的英格兰8号球员阿诺德。这个时候，转播画面中突然出现了一条横跨整个屏幕的中文广告横幅—从视觉效果上来看，就如同把阿诺德“腰斩”了一样，十分不和谐。
无独有偶，6月16日克罗地亚对阵西班牙的比赛中，也出现了类似的情况。在比赛的第60分钟，克罗地亚队持球进攻，西班牙队后卫们快速回追进行防守。
在此时的远景转播画面中，背景里的LED广告灯牌上显示的是“蚂蚁财富黑卡”的广告。同样角度的广告，在随后近距离的回放镜头里，却突然变成了蓝白色“Alipay+”的英文广告。
这些奇妙的转播事故，都指向了一个真相：原来，很多广告并不是真的存在于球场，而是转播给国内观众时，用虚拟技术贴上去的。
虚拟技术走出体育广告困境
曾经，球类赛事广告最大的技术革新来自LED电子广告牌。电子广告牌可以让赞助商在不同比赛场地同时灵活并且即时地宣传自己的服务，创造出更加吸引观众注意的广告动画。
然而，尽管技术取得了进步，LED广告牌依然属于传统的球场边广告，不够有活力，前期准备和后期维护的成本依然较高。此外，因为一次只能显示一个广告，并且没有根据观众偏好，灵活调控广告投放的能力，LED显示屏越来越无法满足现代体育高涨的人气所带来的商业机会。
随着人工智能（AI）、转播技术还有云上基础设施建设的进步，现在已经出现了一波全新的工具，可以解决上面提到的体育广告所面临的困境。在这些工具中，一项在体育赛事广告这个“老黄历”里的创新技术—场边虚拟广告技术（DigiBoard）备受关注，并且在近些年，越来越多地被各大体育赛事主办方和赞助商投入使用。
“场边虚拟广告”，顾名思义，是没有物理实体的广告。大多数虚拟广告的特点是“擦除和替换”，即将数字广告通过电脑数字技术，覆盖在LED电子广告牌和球场地板等物理基础设施上。现在的虚拟广告技术，可以做到将实时拍摄的图像与预先准备好的广告结合，呈现给世界各地的观众。
随着英足总和技术厂商Supponor在2018年的合作开始，虚拟广告这项技术就开始出现在了足球比赛的赛场。
