近年来，卷烟品牌发展日新月异，市场竞争日趋激烈。随着“90后”“95后”逐渐成为卷烟消费的主流群体，他们在产品销售与口碑传播中扮演着关键角色。国民卷烟品牌“红塔山”当前面临销量下滑、品牌结构偏低等问题，价值矮化、形象固化、口碑老化等都对品牌发展造成了制约。因此，“红塔山”品牌急需向年轻化、潮流化方向转型，积极探索实施年轻化战略的有效路径。

消费市场趋向年轻化的发展趋势

在消费市场持续发展的背景下，品牌的影响力愈发显著，消费者更倾向于选择知名度高、具有时尚感的品牌。近年来，新兴品牌的崛起使得品牌年轻化战略日益受到市场重视，这一战略正成为推动市场发展的新动力。

美国消费行为学家迈克尔·R·所罗门指出，年轻消费者推动了诸多影响消费行为的生活方式变革。因此，品牌若想在市场中脱颖而出，必须先分析年轻消费群体，以抢占先机。相较于“70后”和“80后”，“90后”与“95后”等年轻消费群体在价值观和消费观上有显著差异。因此，深入了解这部分年轻群体的消费特征尤为重要。

年轻消费群体具备以下四个核心特征：“追求时尚感”“表达欲望强”“注重高颜值”和“渴望被认同”。他们偏爱潮流、时尚且年轻化的产品，特别关注产品的包装设计，“高颜值”产品深受其喜爱，并对高科技创新产品表现出较强的接受度。他们更倾向于线上沟通，喜欢通过网络社区如微信、微博、小红书等结交志同道合的朋友，并对动漫、影视、游戏和社交媒体保持高度热情。

行业品牌趋向年轻化的探索与尝试

自2020年起，卷烟消费市场迈入消费主权时代，伴随着市场环境的剧变，年轻消费群体逐渐成为该市场的新兴力量。他们重视产品的创新性、品质及体验，并对高性价比产品有着独到见解。购买时尚、个性且符合自身喜好的卷烟已成为新的消费潮流。

在新的市场环境里，各品牌纷纷从提升品牌价值的角度出发，通过扩展产品线和推出新品来巩固并扩大市场份额。近年来，卷烟市场呈现出新的趋势，部分品牌凭借创新和品牌年轻化战略，成功吸引市场关注，并实现了销量的快速增长。具体表现如下：

部分品牌结合产品开展年轻化的跨界营销活动，在产品潮流化方面下足功夫。