随着移动互联网和短视频平台的发展，健身行业也迎来了新的机遇。健身教练可以在短视频平台直播健身，健身俱乐部会员可以在手机、平板电脑等移动终端线上参与健身。随着“云健身”行业的发展，各类短视频平台充斥着大量的健身主播，存在健身主播专业素质不高、内容同质化严重，以及用户黏性低等问题。对于健身俱乐部来说，今后发展“云健身”业务需要加强对健身主播的筛选和培训，提升其专业性，并通过差异化主播和多元化直播来推动“云健身”行业的可持续发展。

“云健身”：机遇与挑战并存的新兴行业

云健身是指通过云端平台提供健身服务和指导，使用户可以在家中通过网上教学和视频指导达成健身目标。与传统的健身方式相比，云健身具有便捷、灵活和个性化等特点，因此受到了越来越多消费者的关注和喜爱。近年来，《健康中国2030》规划纲要的提出进一步促进了国民健康意识的提高和健身市场的扩容，预计到2025年，我国运动人口将显著增长，对应的健身休闲市场规模也将随之扩大。在这一时代背景下，“云健身”以其便捷、灵活的特点和较低的入门门槛，吸引了大量新用户，特别是年轻一代和城市白领群体。传统健身行业的数字化转型，促使“云健身”这一新兴行业崭露头角并迅速壮大。从当前直播健身火爆的原因来看，“云健身”行业在政策支持、市场需求和技术驱动的多重利好因素叠加下，呈现出蓬勃生机，不仅有力推动了全民健身事业的创新发展，也为体育健康行业的数字化进程注入了动力。随着技术进步和社会接受度的持续提高，预计云健身将在深度融合线上线下资源的基础上，朝着更加个性化、智能化、社交化的方向发展。

尽管当前我国“云健身”行业快速发展，但是对于众多健身俱乐部来说，发展直播健身业务依然会面临一些挑战，比如健身主播专业水平参差不齐，健身知识可能源自网络自学或者个人经验，其内容可能存在误导性甚至是安全隐患；许多健身俱乐部可能在传统线下经营方面颇有建树，但在社交媒体运营、网络营销等方面经验不足，未能充分利用各类网络渠道进行有效推广，导致线上直播间的知名度和可见度不高，难以吸引大规模的用户点击观看；健身直播内容同质化现象严重，当前直播健身的主体用户为青年人，直播健身内容也针对性地指向年轻群体，训练方法、内容、时长都不适老，所以同质化的内容以及缺乏普适性是“直播+健身”目前存在的一大重点问题；健身直播领域普遍存在内容表现形式单一、趣味性不足的问题；缺乏对线上用户有效管理，用户对直播健身的黏性不足等。

健身俱乐部“云健身”业务的发展之路

随着直播健身的日益火爆，健身俱乐部也要抓住这一时代机遇，积极利用直播健身，运用以下措施和策略来发展“云健身”业务。