近年来，东南亚市场正在刮起“中国风”。

地处两洲、两洋交汇的“十字路口”，东南亚市场曾经被三星、LG、松下等日韩品牌占据。而现在，在东南亚国家的街头，越来越多中国品牌的巨幅广告正在出现，尤其是来自手机、电视等行业的“广东制造”，已经成为当地市场的“顶流”。

以越南为例，在胡志明市的平阳，不少来自大湾区的制造企业就在这里投资建厂：TCL、兆驰股份、惠科股份.......它们助力中国品牌更好地辐射到全球市场，同时也让来自中国的显示产业集群在东南亚加速形成。这里承接了部分中国产业转移，还有外资大量涌入，不少人将越南视为“新世界工厂”。

TCL进入越南市场已25年。这位广东制造出海的先行者，在越南胡志明市的地标建筑the Landmark81（越南最高大厦）举办了全球化25周年庆典。

回忆起初入越南市场时的情形，TCL创始人、董事长李东生仍感慨万千。“选择进入越南市场时，我们在国内正活得滋润。1999年TCL电视在国内市场份额拿到了第一。但我还是觉得做企业一定要看长远。”李东生如是说。

但企业出海并非易事，如何到异国他乡建厂、卖产品、卖服务，除了走出去，更要走进去，真正融入当地社群，吃透当地政策，洞察当地消费者需求。这对中国制造企业来说，都是不小的挑战。

从“水土不服”到“入乡随俗”

1999年，TCL在越南收购陆氏工厂并设立越南分公司，正式开启全球化征程。25年后，这家广东企业在越南的彩电市场份额已位居行业第二，其越南基地在2020年至2023年间也生产了超过1500万台电视。

在位于越南胡志明市中心的一家大型家电卖场内，虽然三星、LG、松下等日韩品牌仍占据主流区域，但多个展台已不乏广东制造的身影。在一层的手机展台上，OPPO、vivo等手机随处可见。在家电区域，从几十英寸到上百英寸，TCL的电视几乎占据了二层的展台。