在媒体融合的推动下，信息传播领域迎来了颠覆性变革，传统媒体与新兴媒体的界限逐渐模糊，并因此催生了多平台、多形式的融合传播格局。电商直播作为这一趋势的产物，凭借其即时互动、直观展示以及强劲的带货能力，迅速成为企业与消费者之间的重要桥梁。然而，随着市场竞争加剧，企业面临着如何在直播营销中脱颖而出，吸引并留住消费者的挑战。因此，企业深入研究媒体融合背景下的电商直播营销策略，对实现可持续发展至关重要。