随着数字经济时代的到来，体育产业迎来了前所未有的发展机遇，其数字化进程正在不断加速。数字经济的发展为体育产业注入了新的活力，更构建了良好的数字体育消费生态。在此背景下，传统体育企业要借助数字体育发展的机遇，努力向数字体育企业转型，以便在激烈的市场竞争中赢得先机。

体育产业发展现状：规模扩张与数字化并进

产业规模不断扩大。随着大众的运动热情日益高涨，体育产业迎来了前所未有的发展机遇。体育行业的产业链日臻完善，各种配套设施已较为齐全，体育产业模式已经基本成型。从当前我国体育产业的产值规模来看，其在国民经济中的占比越来越高，凸显出日益增强的影响力与贡献度，以及广阔的发展前景。《“十四五”体育发展规划》预计，到2025年，我国体育产业总体规模将突破5万亿元大关。

体育产业数字化转型加速。当前，国家出台了一系列惠民体育政策，再加上市场规模持续扩张与制造业不断发展壮大，体育产业数字化转型的步伐日益加快。这一转型过程强调数字技术的应用，旨在使体育产业向更高层次迈进。数字体育产业作为体育产业发展的新引擎，正逐步成为构建现代体育产业体系的关键。与此同时，数字体育消费领域也呈现蓬勃发展的态势。《2023体育消费趋势报告》显示，消费者对科技含量高、专业性强的体育产品表现出极大热情，如智能手环、跑鞋等，这充分说明数字体育消费越来越趋于精细化和专业化。

数字经济时代体育产业有何变化

数字体育消费新特征不断涌现

线上与线下融合。在消费过程中，线上销售与线下销售之间联系愈发紧密，二者融合能达到互补的目的。在线上方面，数字体育消费发展优势显著，从商流来看，线上平台与消费者之间建立了紧密的联系，使得交互更加频繁与直接；从信息流看，线上平台能汇聚并分析消费者在网购过程中生成的海量信息，从而精准推送更加符合消费者需要的商品；从资金流看，线上支付不仅十分安全，还加快了资金流转的速度。但线下销售也有其不可替代的优势，尤其是在体验感、即时物流服务等方面。两大模式的融合发展，推动了体育消费的变革，为消费者带来了更加丰富、便捷的购物体验。

定制化。在数字体育消费中，定制模式已被普及。进入网络时代，年轻一代对体育产品的偏好已经发生转变，他们更倾向于选择智能化、新颖独特的产品。得益于互联网，这些年轻消费者能轻松获取满足自身需要的产品。当消费者个性化需求得到满足后，他们对定制化产品的需求就会随之增强，因而在消费时会更加倾向于选择定制化产品。

共享化。共享经济的蓬勃发展在体育产业中展现出深度渗透的态势，这一模式的发展很大程度上得益于互联网信息技术的强力推动。无论是健身设备还是健身房，都可以借助共享模式实现新的增长。共享经济极大地降低了消费者满足需求的成本，激发了大众对于体育消费的热情与需求。