你走进一家人声鼎沸的购物中心，突然间，面前出现了一座庞大的粉色栈桥。你好奇地走近，发现桥上正在举办电视剧《鱿鱼游戏》中那个紧张刺激、需要赌上性命的奖金挑战赛，只要走错一步就会“坠入深渊”。你知道这一切都是游戏，但在灯光和音乐的刺激之下，你会不会产生一股向前一步，加入游戏的冲动？

这些画面并不是电视迷脑海中的白日梦，而是即将发生的现实。最近，《鱿鱼游戏》的制作方、美国流媒体影视巨头Netflix透露，他们正在建造与这些热播剧相关的线下主题乐园，并且已经有了开园的时间表。2025年，Netflix将在位于美国达拉斯和费城的两座大型商场内，分别开设名为Netflix House的主题乐园，提供和《怪奇物语》《鱿鱼游戏》等热门电视剧相关的游乐设施。

根据Netflix释放出的信息，这两座Netflix House乐园，也会和迪士尼乐园一样通过特殊的体验和氛围，为游客们“造梦”，舒缓现实生活带来的压力。而且这些项目也会有Netflix自己的特色。正如Netflix首席营销官玛丽安·李对媒体描述的那样：“在Netflix House，您可以享受定期更新的沉浸式体验，可以通过买小玩意得到疗愈，还能享受到特制的食品和饮料，‘尝尝’这些影视剧的‘味道’。”

实际上，这些年来，Netflix这家在线上发展得风生水起的流媒体巨头，早就已经不满足于自己在互联网世界的成就了。他们正在通过经营联名商品、举办线下活动等方式，慢慢深入到真实世界中，并取得了不错的效果。而Netflix即将开设主题乐园的消息，更是让喜欢Netflix的观众有了更多的期待。

从线上到线下

关注Netflix近年来的新闻，人们就会发现它是如何一步步走入现实世界，慢慢和现实中的人们互动。比如2023年，Netflix曾尝试在洛杉矶开设一家名为 Netflix Bites 的快闪餐厅，售卖电视剧中出现过的食物、饮料，还邀请在 Netflix热门综艺中的厨师和调酒师出席，亲自烹饪美食。此外，Netflix还在巴黎开设过《鱿鱼游戏》主题的快闪咖啡馆。不过，上述这些活动并没有激起太大的水花，也并不为大多数人所知。

但是，在令人眼花缭乱的线下活动中，有一个活动格外受Netflix用户的欢迎。这个活动，就是由历史爱情剧《布里奇顿》剧情改编的“女王舞会”活动。参加活动的人只需要花费几十美元，就可以来到装潢考究的饭店，在优雅的弦乐伴奏下畅饮、舞蹈，和身穿古装的演员互动拍照，获得一种“王室般的体验”，它已经在美国、加拿大和澳大利亚的多个城市中持续举办了多场，并在网上得到了不少剧迷的夸赞，让他们觉得“超乎想象”。

面对着Netflix列表上的诸多爆款剧，谁也说不清楚为何只有《布里奇顿》首先带起了电视剧线下活动的热潮。不过，这部被中国网友戏称为“英国古偶”的历史爱情剧确实有些自己的魔力，这种魔力不光体现在收视率上，还体现在“吸金”能力上。2024年6月，娱乐新闻网站The Wrap曾报道，这些年《布里奇顿》在拍摄地英国受到了当地民众的热烈欢迎，很多父母喜欢用女主角的名字“达芙妮”给家里的新生儿命名。而且，剧集相关的周边产品，在英国已经拉动了超过2.75亿英镑的消费。

《布里奇顿》舞会的火爆令Netflix看到了效果，也加强了它进一步走入线下，打造主题乐园的决心。而从另一方面看，Netflix将阵地转向线下的决策，也受到了市场现状的影响。这些年，Netflix不断根据市场需求的变化调整着自己的经营领域，也在积极应对人们娱乐方式的变化。在这种背景之下，曾经给公司带来过巨大利益的“拳头业务”——DVD和光盘租赁就被放弃了。2023年10月，Netflix宣布终止旗下的DVD租赁配送服务。令人唏嘘的是，在1998年Netflix初创之时，它正是一家主打录像租赁业务的公司。但时过境迁，大环境早已改变，在2022年，DVD租赁业务的收入仅仅只有1.5亿美元，仅占Netflix当年营收的0.5％，对公司的贡献几乎可以忽略不计。

外部环境的变化，促使务实的Netflix不断寻找新的赚钱领域。除了发展流媒体业务，他们也决定把精力更多地放在线下消费领域，聘请了不少熟悉线下业务和消费领域的专业人士。