从部门职能视角来看，品牌是花钱的部门，就像一个企业的大脑，负责制订战略、推广和规划，但因为不背销售KPI（关键绩效指标），在项目执行的过程中话语权很低。特别是市场下行时期，品牌部在很多企业里处境尴尬、艰难，常常被指责没有为销售赋能，没有实现转化。