最近最大的热点，一定非《黑神话：悟空》莫属，其销量已突破1000万套，且带动了众多合作品牌的成功，无数自媒体都在绞尽脑汁围绕其创作内容。

瑞幸咖啡的联名产品“黑神话腾云美式”和相关周边完全是秒售罄，瑞幸咖啡CGO（首席增长官）杨飞发朋友圈时乐开了花，声称“比10个父亲节都靠谱”。京东、英伟达、滴滴青桔都在忙着和黑神话联动。

此外，游戏还带动了文旅发展，《黑神话：悟空》的各取景地热度也在飙升。同程旅行数据显示，山西隰县小西天景区门票销量暴涨3倍，景区工作人员表示，下一步景区会将游戏内容增加到讲解词中。

而另一取景地山东灵岩寺则称，通关《黑神话：悟空》第三章可终身免费游园。“游客呼吁山西一定要接住泼天的富贵”“这泼天富贵山东也想要”先后登上热搜，大家都在想着如何接好这波流量。

这个案例再一次告诉我们：优质内容是今天营销的中心，内容不仅创造流量，形成社会热议话题，还能极大地带动品牌建设和产品热销。

但是不得不说，优质内容永远是稀缺的。

每年那么多作品，从综艺节目、电影、影视剧到小说、动漫、音乐，还有那么多短视频，有多少会成为现象级？甚至有多少会被人们注意到？

最近我正好看了一档综艺节目《十天之后回到现实》，其出品方爱奇艺近年来也打造了多个现象级的内容产品。对比、分析这些优质内容时，我不禁在思考：为什么《黑神话：悟空》会爆红？下一个在哪里？优质内容的标准是什么？内容如何带来了品牌营销的革新？品牌方又该如何用好这些稀缺的内容资源？

优质内容来自价值观共鸣

优质内容的第一个标准叫作价值观共鸣。

《黑神话：悟空》的火爆，来自西游记大IP自带流量和传统文化势能，来自国产第一款3A游戏（指那些拥有高成本、高质量和高体量的单机游戏）引发的集体荣誉感和民族情怀，也来自主创团队坚守多年打造精品的初心情怀与励志故事，以及连续数年在8月20日发布预告的持续积累和长期主义。

不管主因是哪条，它们都与价值观有关。这种长期价值的认同，点燃了社会集体情绪和共鸣。

今天营销圈热衷于谈论情绪价值，情绪内容固然会带来一定热度和流量，但其生命力极其短暂。要做出现象级的内容，还需要有价值观的支撑。

因为情绪和人类的基因相关，一些新奇的内容总能调动人们的情绪反应，比如快乐、惊奇、厌恶等，但其持续时间只有几秒钟。而情感和价值观则是社会性的，通过文化植入我们的神经系统，其产生和消失都需要更长时间。类比一下的话，情绪就像天气，一日三变；情感和价值观就像气候，数月不变。

像前面提到的《十天之后回到现实》，该节目秉承的价值观叫作“人生如闯关，过一关少一关”。

节目组集合了39位来自各行各业的闯关者，在一个真实城市的封闭区域中，每天只需通过一道游戏关卡，就可留下来自由生活、任意探索。

为了闯关，这群年轻人除了利用自己的体力、智力、能力，还要挑战自我、抱团协作、心理博弈、探索各种可能，为自己的生活奋力翻盘。正是这些关卡设置背后的人性思考，以及嘉宾行为背后的价值考量，牢牢吸引住了观众。

再如今年万众瞩目的《喜剧之王单口季》，一经播出就把场子炸翻了。其中多数脱口秀演员的创作灵感都来自生活细节，比如北漂租房现状、两性婚恋，乃至门窗安装、男生穿搭等。在犀利吐槽和笑到飙泪的背后，是浓浓的人性关怀，这才是带动全网热议的关键。

对于品牌营销来说，内容的价值不只是单纯地植入和曝光，而是要基于内容的价值观去展示品牌的价值观。观众对内容的价值观有共鸣，就会自然移情品牌，对品牌价值观产生共鸣。

企业营销不应该追逐社会情绪，不仅很难追上，而且用户情绪极为善变，你很难踩中那个点，反而一不留神就会翻车。尤其是企业做多了碎片化内容和营销活动去迎合流行，今天追这个，明天追那个，最后很容易导致自己面目模糊。

所谓品牌，代表的是一定时间内稳固不变的用户认知。伟大的品牌追求恒定不变的价值，这个不变来自人性和价值观。就像一百多年来，宝马一直都是“驾驶乐趣”，麦当劳一直都是“食物、快乐、家庭”，可口可乐一直都是“分享快乐”。

就像不久前结束的奥运会，之所以有那么多国内外一流品牌长期持续投入奥运营销，如百事可乐、可口可乐、伊利、蒙牛、宝洁、丰田等，是因为它们看中的并不只是奥运会的热度，还有奥运会所代表的那种挑战自我、追逐更好、精诚合作、团结友爱的体育精神。这种精神，对于品牌形象塑造和价值观输出意义非凡。

从这个角度看，《十天之后回到现实》就像是奥运会同款爽文，因此它得到了华为鸿蒙全场景产品的投入。

在节目中，嘉宾开着问界M9自由探索自己所处的世界；用华为Mate 60 Pro+接收任务、保持联络；用华为智能手表每天进行健康监测，保持最佳状态；以及在大伙儿合力通关之后，用华为智慧屏记录这一刻的热血与感动……

像这种全场景产品全部都植入一个综艺节目的做法，在品牌营销中其实相当少见。