轰轰烈烈的巴黎奥运会已落下帷幕，在万众瞩目中，运动健儿纷纷回到祖国，赞助奥运赛事的品牌也开始关起门来盘算得失。

对于李宁来说，此次赞助奥运赛事带来的却是反向宣传效果：李宁公司的比赛服——“龙服”，其吸汗性能受到观众质疑。

针对质疑，李宁方回应称，中国乒乓球队教练与运动员对其提供的比赛服表示认可，目前未收到任何关于产品质量问题的反馈。

但许多网友对此回应并不买账，社交平台上对其质量问题的吐槽甚嚣尘上。加之近期李宁公司财报显示其业绩表现并不理想，这些似乎都在昭示着曾经的“国产运动一哥”已跌下神坛。

国潮优势不再

2024年被称为体育大年，各运动品牌纷纷实现增速发展，在上半年交出了亮眼的成绩单。

然而，相较于安踏、特步、361°等品牌喜人的营收成绩，李宁明显掉了队：其2024年中期业绩报告显示，公司上半年收入微增2.3%至143.45亿元；公司权益持有人应占溢利则同比下滑7.98%至19.52亿元，延续去年以来的下跌趋势。

除了这份增收不增利的成绩单，李宁的增长乏力情况在二级市场表现上也早见端倪。事实上，这与国潮风热度下降不无关系。

“时来天地皆同力”，自2018年以“悟道”为主题亮相纽约时装周，李宁因赶上国潮风口而迎来第二增长周期。有国潮红利加持，李宁的营收在2018年突破百亿元，在2021年达到225.72亿元。彼时，“中国李宁”国潮运动装系列营收占其总营收的52.4%，比鞋类多出10个百分点。

2022年，李宁秋冬新品秀“神工天物”中的几款新品因设计造型、服饰颜色等存在争议而遭全网抵制，加之随着消费降级，消费者渐趋理性，不愿再为国潮溢价买单，李宁靠国潮搭建起的差异化优势不再。

“运去英雄不自由”，叠加疫情影响、自身高端化战略受阻等因素，李宁的业绩表现风光不再。2022年，李宁的毛利下降4.6%，国潮运动时尚品类占比下降至41.5%。

2024年上半年，相较2023年同期，李宁鞋类收入为78.44亿元，增长4.4%，在总收入中的占比从53.6%上升至54.7%；但服装业务收入为53.75亿元，下滑4.7%，约占总收入的37.5%。