红榜华为三折叠屏手机，开创手机新形态

9月10日下午，华为召开了非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会，正式发布了华为Mate XT非凡大师三折叠屏手机，此机型起售价为19999元，顶配为23999元。发布会后，多地直营店预约状态显示已满额，市场反应热烈。同时，华为概念股表现良好，多只股票出现涨停现象，投资者也对华为三折叠屏手机以及相关产业链充满信心。

余承东称“Mate XT是一部把电脑放在口袋里的手机”。在外观及参数上，Mate XT不仅是全球首款三折叠屏手机，而且它还是全球最大与最薄的折叠屏手机，展开后屏幕10.2英寸，但厚度仅为3.6毫米，这让它轻松实现从手机到平板电脑的形态转变。在技术上，华为首创天工铰链系统，颠覆传统结构，并在铰链、屏幕等核心部件实现全面突破。值得关注的是，华为与苹果同天举行新品发布会，正所谓一山不容二虎，它们自然会有一场激烈的较量。就目前而言，华为Mate XT依靠一些创新优势较iPhone16在卖点上占据上风，而两者的市场竞争力究竟如何还需等待市场反馈。

华为Mate XT虽然受到了广泛关注，但价格却让普通消费者望而却步，我们需要正确看待此现象。华为Mate XT在折叠屏手机市场中属于开创性产品，其用户定位必然是相对小众的，对华为而言其价值除了带来营收和利润，更多的则是进一步强化了创新科技与引领潮流的品牌形象。

—杨思敏

红榜直播掀起萌宠潮，宠物在直播界上大分

最近，一只名叫“芬儿头”的英短银渐层猫咪，以其独特的“职业假笑”成功征服了直播界。“秦海璐大战邪恶银渐层”，不仅成了网络世界的新兴热梗，还形成了宠物营销领域的一股新风。

萌宠营销可以说是直播吸粉的常规手段了，放一只宠物在直播间就可以轻松吸引一众“云吸猫”“云吸狗”的互联网铲屎官观看，但像芬儿头这么有戏的，也算是让萌宠营销“next level（下一层级）”了。芬儿头那不情愿的假笑，被网友幽默地解读成了打工人对工作的态度——表面迎合，内心抗拒。猫主人那神似秦海璐的长相，也在无意中加持了芬儿头的火爆。网友们调侃：“秦海璐大战邪恶银渐层？好炸裂的直播鬼才！”

随着芬儿头的爆红，我们可以看到从软广告到代言，从账号到赛道，宠物已经成为品牌营销的新宠。在某个非洲旅游产品直播间，你能看到金毛cosplay（角色扮演）“金毛狮王”；在某个卖橙子的店铺，你能吃上一只叫“毛毛”的小狗亲口摘的、带牙印的“毛毛果”；再往前追溯，李佳琦直播间的宠物“never”已经是宠物营销的老明星了，李佳琦不仅为其拍摄综艺，还打造IP与完美日记联名推出小狗眼影盘，首发当日，直播间15万盘预售眼影被数秒抢空。

“芬儿头”“金毛狮王”“毛毛果”以及“never”的案例都显示出，宠物不仅可以作为一个表情包行走在网络世界中，更可以是一种文化现象，推动单一的宠物赛道拓宽成“宠物+”，赋予营销更多可能。同时，我们也期待看到更多像芬儿头这样的宠物明星，引领宠物营销打出更多不一样的新玩法。

—舒一梅

红榜悟空降世，营销破圈

由游戏科学开发，被誉为“首部国产3A（指那些拥有高成本、高质量和高体量的单机游戏）大作”的《黑神话：悟空》于2024年8月20日正式上线。官方数据显示，该游戏上线仅4天销量就达到了1000万份，上线近半月仍占据Steam全球销量榜排行首位。一时间，社交媒体成为“悟空”的天下，无人不晓“黑神话”。

《黑神话：悟空》之所以能够成为当今互联网的标志性符号，一方面是因为这款是以中国古典名著《西游记》为背景的动作角色扮演游戏，无论是在人物、画面还是在场景设计等方面都展现出了极高的制作水准和对细节的精致打磨。另一方面，《黑神话：悟空》集各平台之所长的宣发手段与借力品牌的营销玩法也是其引爆网络的关键因素。

在平台运营层面，《黑神话：悟空》在各平台的宣发手段极具平台特色，于B站采取设置核心玩家专栏的方式进行游戏引流；于抖音平台则更加强调以互动吸引玩家在直播中通关；而在游戏直播的垂类平台斗鱼与虎牙则采取头部主播直播接力的方式，向玩家展示全链路玩法。《黑神话：悟空》通过有针对性的平台营销，发酵出强势的流量热点。

在联名营销层面，游戏正式上线前，《黑神话：悟空》就与海信、联想、京东、滴滴青桔、瑞幸等11家品牌达成联名合作。在合作品牌的选择上同样充满巧思，与瑞幸、滴滴青桔等大众消费品牌合作，是IP热度与品牌影响力交互的双赢；而与海信等3C（Computer，计算机 Communication，通信 Consumer Electronics，消费电子产品）电子品牌的合作，则是游戏制作与品牌技术展示的互惠。