人力资源社会保障部等三部门前不久公布了19个新职业，网络主播位列其中。《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，职业主播数量已达1508万人，主要短视频平台日均短视频更新量近8000万，日直播场次超350万场。

网络主播正式成为新职业，也使得与其相关的职业体系构建，有了更好的基础。在“人人皆可当主播、人人皆愿当主播”的竖屏时代，网络主播这个新职业如何健康发展？

鲜花朵朵，杂草丛生

近年来，一些主播在互联网平台分享知识，所创作内容拓宽了受众视野，在网络空间形成股股清流。如网络主播“都靓”用一首首古诗词带领网友走入文学殿堂，“江寻千”用一个个非遗故事讲述中国传统文化，部分专家学者用浅显易懂的语言普及专业知识。

与此同时，也有一些博主为博流量哗众取宠、凭空捏造、擦边表演。

今年2月，网络主播“猫一杯”炮制虚假视频，声称在法国巴黎捡到中国小学生秦朗寒假作业，造成恶劣影响；一网络主播在山东菏泽南站唱歌走红后，众多网络主播赶往菏泽南站，部分装扮奇异的主播在菏泽南站“群魔乱舞”；还有的网红在网上虚构人设炫富，个别哄睡主播打着助眠旗号擦边引流。

综观各个网络平台，网络主播发布内容品质良莠不齐，鲜花朵朵同时杂草丛生，成为当前网络主播行业的真实生态图景；“劣币”屡禁不止、久存不散也成为网络主播行业发展的难解之困。

审丑、戏谑泛滥，原因何在？

笔者采访发现，网络主播行业发展困境难解，原因大致有三。

一是AI推送机制单一致内容价值属性把关不严。据了解，当网络主播发布视频后，短视频平台会借助AI推送机制，率先将短视频内容推送给初选“流量池”观看，算法会据此得出包括播放量、完播率、平均播放时长、2秒跳出率、5秒完播率、3秒以上播放率、封面点击率等技术指标参数，由此类基本参数决定是否继续将该短视频向百万人口级“流量池”推送。