中秋假期连着国庆假期，卖不动的不只月饼，还有白酒。

在不少媒体的报道里，多地烟酒渠道经销商纷纷叫苦，中秋国庆假期本应该是销售旺季，今年却业绩冷清，和平日几无差别，库存压力不小。

“今日酒价”的统计数据显示，一众高端白酒降价幅度也不小，有的行情价甚至低于官方指导价。

但在另一端，“穷鬼乐园”奥乐齐的9.9元白酒，热销了整个夏天。9.9元即可拥有“浓香型纯粮52度固态发酵”“国标优级”，网友唤作“江小白pro”“泸州老窖青春版”。

一位酒行业的朋友说，最近几年一直有这个疑惑：绝大多数的酒精消费场景里，到底需不需要品牌在场？翻译成大白话就是：年轻人不是不喝白酒，只是更会找平替了。

中产们的消费更谨慎了，这是不争的事实。但低价酒走红，并没有伴随着规范化，冒牌名酒的生意依然很活跃。与人们记忆中的“传统假酒”还不同，它们纷纷涌入直播间进化到next level，摇身一变成为“擦边酒”。

都2024年了，怎么还能收到“嘎酒”？

“嘎酒”，是网友给假酒取的代号，“嘎”并不是方言，而是来自“嘎子”。

因主演《小兵张嘎》红极一时的谢孟伟，算是很早投身电商直播的演艺界人士。2020年，“嘎子哥”直播带货翻车，陷入舆论风暴。

据国家市场监督管理总局主管的《市场监督管理》刊考证，谢孟伟直播间宣称“卖两箱M台送一箱五L液”的产品，其实是贴牌酒。

几年前的一场经典翻转，至今仍被网友津津乐道，作为直播时代人心荒唐的一个缩影，在谢孟伟一场直播中，老戏骨潘长江突然连线，语重心长地嘱咐“嘎子你听叔的”，劝他不要搞直播PK也别上电商带货，因为“网上的东西都是虚拟的，你把握不住孩子”“这里的水很深”，堪称时代最强音。

潘长江语重心长，谢孟伟痛哭流涕，这次直播事件于是有了“潘嘎之交”的美称。

可痛劝嘎子不到一年，潘长江也把酒请进了自己的直播间，成了自己口中“把握不住”的人。

“潘嘎之交”过去近四年了，二人都没停止卖酒，劝不住的明星主播也越来越多。

酒行业人员苦“假酒”久矣。传统的“假酒”，就是实实在在的假冒伪劣产品，高端白酒洋酒都常常被仿冒受害。