摘要：贵州“村BA”火爆出圈，这场没有专业场地、没有专业球员的民间篮球赛，吸引了全国人民的关注。贵州广播电视台公共频道“百姓关注”作为此次赛事的主要报道媒体，在赛事报道过程中融合了网络直播、短视频等多种新媒体形态，进行全方位报道，探索了融媒报道的新路径。此次赛事的特色化打法成为经典的“出圈”案例，为主流媒体融媒报道开启了新思路。

关键词：村BA 篮球决赛 融媒报道 乡村体育

“村BA”是由村民组织、村民参赛、在村口举办的极具乡村气息的盛大活动，由贵州省台江县“六月六”吃新节活动中的篮球赛事发展而来，被网友们模仿“NBA”“CBA”而命名的。该地区在吃新节期间举办篮球赛事的习俗已传承几十年，直到2022年8月，在大量关于这些比赛的短视频传播到网络上之后，“村BA”才真正被社会各界所关注和热议。2023年3月25日，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在台江县台盘村拉开帷幕。此次“村BA”赛事由贵州广播电视台公共频道“百姓关注”全方位多角度进行报道，截至2023年3月27日，“百姓关注”制作发布短视频40余条，抖音累计播放量超过1.8亿次，快手累计播放量超过7000万次，视频号累计播放量超过800万次。同时“百姓关注”联合抖音、快手等新媒体平台进行了全网直播，并被人民网、新华网、央视网、中国篮球等主流媒体转发，取得了全网累计播放量超过10亿次的优异成绩。此次“村BA”篮球赛吸引了全国人民关注，整体来看，这场赛事既推进了全国“村BA”篮球赛的进程，又展现了主流媒体探索融媒产品的创新路径。

一、多方参与联动，构建“媒体+网红+大众”行动者网络

2023年3月25日至27日，贵州省首届“美丽乡村”篮球总决赛在台盘村举行，此次赛事全民参与热情高涨，赛场周围人山人海。可以说，媒体、网红和当地百姓的多方参与形成的强有力的行动者网络，成功推动了“村BA”在网络霸屏三天并火爆全国。

1.发挥媒体力量，积极动员预热。在“美丽乡村”篮球决赛正式开始前，贵州广播电视台对全台各部门进行了有效的分工部署，着力开始赛事前的宣传造势工作，让更多人提前关注到这场“村BA”赛事。“百姓关注”团队推出了一系列融媒产品进行全网预热，吸引了广大网络用户的目光。例如，2023年3月21日，“百姓关注”在其公众号邀请网络用户参与投票，征集“关于村BA你最想了解什么问题”，同时告知广大用户“百姓关注”是此次赛事的官方报道媒体，并邀请大家及时关注公号内容和赛事直播，打响了“村BA”总决赛赛事预热的第一枪。22日，“百姓关注”推出融媒体产品《“呜！”那一颗篮球，将再次飞进贵州“村BA”！》，作品以漫画形式记录了贵州“村BA”的发展史，展现了村民对篮球的热爱，也快速点燃了广大用户对总决赛的期待。除了在公众号与视频号上进行预热外，“百姓关注”还与微博、快手、抖音等平台的网红以及姚明、赵立坚等社会知名人士进行了深度互动，借助他们的影响力和传播力吸引更多用户关注此次“村BA”总决赛，扩大乡村体育的影响力。

2.整合网红资源，提升赛事体验。为了挖掘更多比赛过程中的亮点，“百姓关注”对赛场内外、赛前赛后进行了全方位的直播报道，在直播过程中还整合了抖音和快手等平台上的优质网红达人资源，精心筛选出与篮球活动主基调相符的达人，在直播过程中与他们连麦共同参与直播活动，将赛事推向一波又一波高潮。“百姓关注”在“村BA”决赛快手直播平台上开设了一场“连麦+现场讲解+互动”的直播，连麦嘉宾有飞越运动魔怔、铁锹投篮祁哥和篮球自由者世麟，此外还有网红篮球少年石学念对赛事进行专业解说，嘉宾和达人们轻松自然的聊天模式吸引了数十万用户观看。可以说，这次“村BA”决赛在各路达人的助力之下，实现了成功出圈。

3.关注大众话题，热度持续发酵。在比赛期间，除了丰富的直播内容外，“百姓关注”还积极运用航拍技术，将赛场超燃的氛围拍摄出来，用短视频的形式通过多个平台传播出去。