摘要：近年来，媒体深度融合步伐加快，越来越多的地方主流媒体先后展开了卓有成效的创新尝试。苏州日报社结合旗下所有媒体渠道、社会资源和人才团队，在媒体融合方面积极探索，沉淀了宝贵的经验。在内容层面，高度重视内容严肃性与可读性、专业性与众创性、权威性与沉浸性的融合；在表达层面，高度重视将新技术、短视频、互动形态等融入内容表达中；在传播层面，高度重视自有渠道、第三方账号矩阵与社交媒体的联动结合。

关键词：苏州日报社 媒体融合 互动表达 短视频

近年来，苏州日报社在媒体融合方面进行了诸多有益的探索和创新，并取得了一定成就。早在2014年媒体融合元年之时，苏州日报社便荣获“中国报业融合创新10强”；2016年，旗下苏州新闻网晋升国家一类新闻网站；原创定格动画《小巷总理平凡的一天》获2017年中国报业十九大融媒优秀作品十佳作品奖和2017全国党媒优秀原创视频十佳选题奖；2022年，“苏州日报人机融合智能研发中心：源数据粒子空间站”获得第十六届IDA美国国际设计大奖；2023年，“苏报融媒播报指数”获评全国报业技术赋能媒体融合优秀案例。这些成绩的背后是苏州日报社在过去十余年间对媒体融合策略的不断探索，具体反映在内容、表达和传播等方面的融合尝试。

一、内容融合：顺应发展趋势，强化风格优化体验

互联网、移动互联网技术的快速发展使得媒体行业经历着巨大变革，对于主流媒体而言，需要在保持自身优势的基础上寻求新的突破。内容的优势，依然是主流媒体在变革语境下的核心竞争力，但其内容风格、生产模式以及给用户带来的阅读体验都需要与全新的媒介传播环境、前沿的媒介传播技术以及多样化的新媒体内容产品进行有机的融合，从而对过去相对单一、固化的内容进行革新，以契合互联网新媒体的发展趋势。

1.内容风格：兼顾严肃性与可读性。主流媒体的内容风格一直以来都以专业性、严肃性和社会性为核心价值，在贴近性和可读性方面较当前流行的新媒体内容稍显弱势。为适应媒介发展趋势，苏州日报社对内容进行调整和创新，使其在保持内容专业优势的同时更贴近新媒体语境和社会大众，更注重内容通俗性和可读性。为了做好两个方面的有机融合，苏州日报社选择从根本上对内容创作团队进行升级，积极推进记者在数字化新媒体平台上发声，使其在内容创作方面更具网感。例如，苏州日报社在近几年的苏州市两会专题策划和融合报道过程中持续推出了“小朱打卡”系列报道，这些专题报道将传统报纸的严肃性与专业性内容，通过一种比较符合互联网平台特性、用户通俗化语言和生动化报道的形式，对政府工作报告展开了通俗易懂的解读，对代表委员提出的建议和提案进行了“接地气”的点评。这种融合专业性与可读性的报道形式新颖、通俗有趣，与以往严肃、呆板的内容风格截然不同。再如，苏州日报社关注与市民生活息息相关的热门话题，积极推出“‘吃播’当季美食 细说垃圾分类”“牛！充电棚摄像头能‘闻’到烟味”“00后寻访爷爷辈的‘潮牌’”等，内容生动有趣，激起了广大市民关注与参与的热情。

2.生产模式：融合专业性与众创性。微信、微博、抖音、小红书等全新的移动新媒体平台的快速兴起，使得越来越多网络用户拥有了采集信息、加工信息、发布信息、传播信息的能力，众创性的UGC内容应运而生。相较于主流媒体专业采集、专业编辑、专业分发的模式，这类用户生成的内容更具趣味性、创新性和互动性，也更能有效地吸引网络用户的兴趣。这种新的内容生产模式打破了传统意义下的专业壁垒限制，任何用户都有可能参与到内容创作的过程中，从而创造出更多样化、更生动且更具亲近感的内容。遵循新媒体内容众创逻辑，苏州日报社有效地将OGC、PGC与UGC模式进行融合，形成互补。例如，苏州日报社为了让更多市民参与内容策划、生产与分发活动中，共同讲好苏州的故事，精心策划了“38楼全视野——我的新闻你代言”专项行动，活动邀请到了数百位本地网络达人、行业专家和在校大学生成为苏州日报社的“新闻代言人”，他们踊跃参与，和报社内部专业的记者、编辑团队一起进行头脑风暴，共同策划推出了一大批深受好评的优质内容。