摘要：融媒4.0时代，报纸副刊面临读者群、专业人才及作者群流失的“危”，亦拥有吸取新媒体营养、融入更多社会资源及多维传播的“机”。面对这一背景，应以音视频为突破口，推动报纸副刊的“动”态转化，并加强矩阵化建设和社群化传播，重塑其在媒体文化中的独特作用。

关键词：融媒4.0时代 报纸副刊 音视频

副刊是报纸开辟的专栏或专版，其刊载内容既有小说、散文、杂文、诗歌等文学作品，也有学术论文、理论文章等，体裁多样。中文报纸副刊诞生于18世纪末，以其耐看性、独特性及“润物细无声”的教化功能至今依然占据媒体文化的重要位置。融媒4.0时代，随着互联网和新媒体技术的快速发展，以往被视作报纸文化“风向标”的副刊，既面临在内容版块中边缘化、读者群流失的尴尬局面，亦拥有吸取新媒体营养、融入更多社会资源及多维传播的新机遇。音视频因具有“短平快”、生动、直观等优势，且能够更好地实现内容的商业化，因而成为报纸融合发力的重点。对此，报纸副刊应以音视频为突破口，试水“副刊+”，让静态副刊“动”起来，并加强矩阵化建设和社群化传播，推动副刊转型发展。

一、融媒4.0时代报纸副刊的“危”与“机”

作为报纸的重要组成部分，副刊以文学性内容为主，也有一些专题性、专业性内容。副刊作品往往文字优美、故事性强、趣味化程度高，主要面向文学爱好者、媒体从业者、高校师生、企事业单位管理者等高素质的读者群体。副刊最大的优势在于一是内容质量高。立足点高、权威性强，其作品往往兼具知识的科学性、思想的深刻性、形式的艺术性、语言的文学性，因而无论传统媒体时代还是融媒时代，这样的作品都是稀缺品。二是作用独特。随着报纸从“信息媒体”向“意义媒体”的转型，观点的生产变得极为重要，副刊固然较少直接阐述具体新闻，但始终与新闻相连相依，以独特视角、深度文章来照应现实，是观点生产者的重要舞台。三是“润物细无声”的教化功能。副刊一路走来，始终是先进文化和思潮的引路者，以其品牌个性、本土优势、文化品质，在主流价值的弘扬中具有重要作用。融媒4.0时代是一个媒体边界、传受边界被打破的时代，是一个更开放、更多元、更平等的时代，对报纸副刊既是“危”也是“机”。

1.融媒4.0时代报纸副刊之“危”。新媒体环境下，随着人们的阅读习惯、信息接收方式发生颠覆式改变，以纸质载体为媒介的报纸副刊面临着发展危机。一是读者群流失。如今，人们的社交活动、文化生活十分多元化，报纸副刊以文本为主要框架，虽是精神文化的高地，但内容单一化、信息量少、趣味性差，很难让年轻读者融入进去，且新媒体的崛起和日常生活节奏的加快，让读者逐渐失去静下心来细读长篇大论的耐心，副刊受到一定程度的“冷落”。二是专业人才流失。人才是媒体的核心竞争力，副刊需要优秀人才团队来策划编撰精彩内容，但相比报纸，新媒体能提供更优厚的薪资、更良好的发展前景，这导致副刊人才流失严重，现有副刊人才平均年龄偏大、创新能力普遍不足。三是作者群流失。好的副刊作品不仅需要在字里行间、在细节上和时代接轨，还要有声有色、文采斐然，这对作者的创作水平要求较高，而副刊相比新媒体的稿酬较低，对作者的吸引力不足。

2.融媒4.0时代报纸副刊之“机”。融媒4.0时代，传媒行业竞争加剧，但新技术、新媒体的发展，也为报纸副刊带来了诸多机遇。